人气大剧《甄嬛传》上月底刚刚落幕，不少观众就发现黑龙江卫视推出了《甄嬛前传》，仔细一看甄嬛变成了晴川，所谓前传竟是《宫锁心玉》借壳重播。无独有偶，电视剧《雪狼》也被山东卫视该名为《悬崖二》播出。此外，不少电视剧名字雷同，纷纷冠以“XX时代”“血色XX”之名，同样令观众眼花缭乱。网易娱乐就此采访了多名业界人士，为你解读电视剧片名“撞脸”的怪现状。（撰文：小妮）
　　现象：俯仰皆“XX时代”，满目“XX的幸福生活”“XX的春天”

　　月初，《甄嬛前传》的“横空出世”遭到许多网友的吐槽，随即恶搞出《甄嬛前传2之步步惊心》《甄嬛后传之还珠格格》等雷人剧名。还有网友笑言“倘若甄嬛可以一统全国所有清宫剧，倒也不负恩泽。”

　　如果说《甄嬛前传》《悬崖二》是电视剧名“抱大腿”的极致个例，如今打着“XX时代” “XX幸福生活”高调“撞脸”的电视剧则更是比比皆是。《媳妇的美好时代》火了，《新女婿时代》、《小夫妻时代》、《裸婚时代》等等接踵而至；《血色浪漫》播罢，“血色”家族又添迷雾、恋情、沉香、蝶恋等“新丁”；还有《老牛家的战争》《宝贝战争》《情感战争》《儿女的战争》等等，你方战罢我登场，在荧屏打得不可开交。仅本月，就有《幸福生活在招手》、《金太郎的幸福生活》两部“幸”字辈作品上星，而《血色恋情》、《小菊的春天》这些名字也似曾相识。我们通常对一个吃螃蟹的人大加赞赏，而这第四五六七八次的复制，则难免令人审美疲劳，产生是否语言贫乏，电视剧创作缺乏想象力的疑问。

　　探因：搭顺风车、炒作概念、近亲繁殖

　　搭顺风车以便轻松谋取商业利益

　　仔细观察不难发现，“电视剧的小时代”由《媳妇的美好时代》开启的，这部剧当年在北京卫视播出时，创下了北京地区10.22的收视率，超过热播剧《潜伏》。被“贫嘴张大民”叫响的“幸福生活”令《囧人的幸福生活》《岳母的幸福生活》等等，一出生就拥有了一个朗朗上口，有传播度的名字。而此前在湖南卫视播出的《太平公主秘史》更是因为“秘史”二字，让不明真相的观众误以为是尤小刚“秘史系列”的作品。

　　《士兵突击》的制片人吴毅将这种片名的雷同归结为“借风搭船”，模仿一部热播剧的片名在宣传上自然也是搭了“顺风车”，毕竟观众的第一印象来自片名，有一个时髦、点击率高的名字对观众来说自然是吸引。

　　题材雷同必然导致片名雷同

　　如果说博眼球是人为的动因，那么相同的题材则是这些片名雷同电视剧的天然联系。吴毅称，如今电视剧是高产行业，资本市场的涌入使得电视剧遍地开花、质量参差不齐。在这种环境下，整个创作环境相对浮躁，缺乏想象力。这就导致一个题材火了大家都在拍，大量同类题材扎堆，讲的都是类似的故事，片名也自然逃不开那些雷同的元素，大同小异。

　　以时下红火的家庭伦理剧为例，其实这个题材需要很有生活底蕴的人来写，但现在故事讲来讲去都逃不开车子房子、婆婆媳妇，因此片名也总是“婆婆媳妇”“车子票子”的排列组合。“这样的名字取起来不费功夫，但也失去个性。”吴毅说。

     　用流行词汇来炒作概念

　　不知从何时起，电视剧开始流行“炒概念”。“凤凰男”一词火了，《新结婚时代》《新女婿时代》应运而生；在骨感的现实下，年轻情侣们重新接受"白手起家"的结婚模式，荧屏上又有了《裸婚时代》《裸婚》《闪婚》……然而，对照剧情，这些剧大多与普通的家庭情感剧无异，开门见山、直抒胸臆的片名点出了最大的卖点，但也仅止于此。于是，“概念+时代”或是直截了当的以概念为名成为这类主题先行，内容不扎实的电视剧取名的程式，操作起来十分方便。

　　中国传媒大学影视艺术学院从事电视剧研究的吴素玲教授表示，电视剧片名如何取往往不由编剧说了算，主要看出品方甚至是电视台的诉求。曾有电视台宣传表示，给电视剧取一个唬人的名字很重要，原因是人们生活节奏快，电视剧播出也是快节奏的，可能观众还没看明白，剧集就播完了，“这种情况首先透露出片方的不自信，他自己也知道内容不是精品，就用虚名来唬人。其次是低估了观众的智商，实际上，现在观众的欣赏能力较之过去已经有了很大提高，很有自己的审美评判。”

　　名导名编出系列作品树立品牌

　　除了以上的原因，还有一类电视剧片名雷同是由于“血缘”相同。如著名导演尤小刚执导的、由《孝庄秘史》领衔的“秘史系列”，知名编剧高满堂打造的《闯关东》三部曲，以及《小姨多鹤》编剧林和平的“血色”系列（《血色残阳》《血色迷雾》《血色恋情》）。这种系列剧大多第一部有喜人的收视成绩（资料显示，《孝庄秘史》当年开播一周收视率就达到了4.6%，《闯1》2008年在央视一套首播时，前24集平均收视率也达到6.88％），后续在主创团队、剧情牵连、题材等方面有不同程度的相似之处，逐渐成为一个利于宣传、推广的品牌。

　　对此，吴素玲教授表示，跟自己的风也要保持品质和水准，这样才可以实现品牌价值，否则与市面上的雷同题材、雷同片名无异，只有拉低水准的份。

　　收效：剧名关乎开播收视率，但如“表里不一”会引起观众反感

　　事实上，搭顺风车好、炒概念也罢，制作方都是打着靠剧名来吸引观众的注意。资深制片人吴毅坦言，对电视剧的制作方而言，好的电视剧片名对推广、发行，保证开播收视率都有莫大的好处,“一个好的名字绝对起到点睛作用，特别是在开播时，观众不了解，片名直接影响剧集是否吸引人”。以《北京爱情故事》为例，该剧在浙江卫视首播当日即拿下了1.017的收视率，登顶当日卫视同时段冠军宝座，除了该剧强大的宣传攻势、当红偶像阵容外，这个与承载了许多80后青春回忆的日剧《东京爱情故事》相似的剧名也令观众对剧情充满期待。

　　然而，采访中业内人士也都强调，剧名的辨识度作为“第一度吸引力”是短暂的，电视剧只有“表里如一”才能吸引观众看下去，提升收视率，所以内容还是最最重要的硬标准。反之，则容易引起观众反感、审美疲劳。这一点，《北京爱情故事》作为正面个例体现“好内容加好名字”带来的收视保障。而被观众称为“天雷滚滚”的《太平公主秘史》虽在播出之初被不少人认为是尤小刚“秘史系列”之一，但其荒诞离奇、漏洞百出、置史实于不顾的剧情、粗糙的制作令观众大呼上当，最终，湖南卫视忍痛，将45集的长片硬生生给压到了28集草草收场。

　　小结：“同题作文”写出新意是关键

　　其实，像《媳妇的美好时代》《潜伏》这样的热播剧，他们不仅有一个朗朗上口、容易传播的新颖名字，其内容更是与同类题材有很大差异。同样是家庭剧，《媳妇的美好时代》里的毛豆豆却有两个婆婆，一个高贵优雅、一个直率泼辣，令其夹在中间麻烦不断；同样是谍战剧，《潜伏》里的女特工陈秋平却退去了美貌、聪明的高端外衣，变成一个大大咧咧，起初连马桶都没见过的村妇。所以，与其单纯复制片名，不如下功夫让剧情在这个“同题作文”越来越多的荧屏中脱颖而出。

来源：网易