事件:上海电视节于上周6 月11 日-6 月15 日举行,据报道本次实际电视节成交额低迷,电视台以及视频网站等买方依然谨慎。制作单位除去规模较大的公司,中小制作单位数量减少。作为行业重要风向标之一,刚刚过去的上海电视节所传递的信息表明:电视剧行业仍然处于调整期。

　　观点:1.上海电视节是电视剧重要行业风向标。

　　电视剧行业一年中比较重大的行业展会共有五次,包括上海电视节,北京电视节,四川电视节,首都电视剧春季交易会以及首都电视剧秋季交易会。上海电视节是中国首个国际性电视节,上海电视节?白玉兰奖?也是中国第一个国际性电视类节目评奖。作为一次规模,影响巨大的行业聚会,上海电视节提供了一个业内充分交流的机会,也将向业内传递相对完整,清晰的行业发展方向。

　　电视节的行业风向标意义大于实质交易金额。电视节等展会是整个产业链从业人员大规模的一次集中交流, 使得平日通过媒体以隔空喊话的形式传递的对于行业的观点,态度等零散的信息得以进行一次大范围的交流、探讨以及验证,达成行业共识,包括未来一段时间内的热点剧目题材,版权价格定位,演员价格合理性等均能在电视节过程中讨论。尽管电视节拥有交易环节,但是目前其交易功能有被淡化的趋势。

　　定性价值大于定量判断。由于电视剧本身产品数量,交易对手数量不多,因此并不是一个有效的,完全竞争的市场,市场参与者样本不足,导致市场波动往往会超出理性的范围。因此我们认为电视节所传递出的信息, 某种意义上会超出其本身实际存在的程度。如去年上海电视节凸显出来的新媒体版权价格暴涨,已在今年的快速回落中被证明是不理智的。同样,以此为鉴,我们认为当前网络版权价格的下跌,存在超跌的可能性, 视频网站版权价格会在不断矫正的阻尼过程中找到平衡点。

　　2.网络版权,团购欲在减少利润分配环节,依然看好内容制作方新媒体版权的价值。

　　1)网络版权价格继续处在底部。今年新媒体版权大幅低于去年的状况仍然没有得到缓解,视频网站对于电视剧版权的采购依然谨慎。相比于去年百万级别的单集采购价,当前热门剧网络价格纷纷降至二、三十万。网络版权的低迷甚至影响到了电视台对于电视剧的采购价格预期。

　　2)电视剧出现团购,众网站试图改变电视剧在下游的利益分配模式。据报道《囧人的幸福生活》由不同联盟的6 家视频网站联合购买。这体现出了,视频网站将更倾向于以整个行业消化内容成本。多渠道点击率更高,将更好的消化电视剧内容成本。据该剧出品人对媒体表露,?《囧人》的‘团购’价并不低,对于视频网站而言,他们只是以正常价购剧,但对于我们出品方而言,总收入却远远高于以往的销售成绩。?优酷总编朱向阳表示,此次联合采购是一次尝试,未来会有更多合作购买的大剧,届时会陆续披露。电视剧团购将使得视频网站作为一个整体消化上游成本,有利于最大化内容价值,从而达到降低成本的目的。

　　电视剧新媒体版权价值应该以该部电视剧所能变现广告收入为衡量标准。由于广告是目前视频网站对于电视剧内容变现的唯一途径,因此单部电视剧所能带来的广告收入将成为视频网站采购电视剧最直接的衡量标准。通过2011 年视频网站点击总数前20 名电视剧的点击数据进行分析,顶级剧目单集广告价值超过百万, 前二十名电视剧中枢广告价值为40 万左右。随着视频网站广告价格提升,广告前插数量增加以及网络视频渗透率的提高,电视剧的广告价值仍将继续提升。我们认为当前一线电视剧的网络采购价在三十万左右是合理的。随着视频网站收入的继续提升,电视剧的新媒体版权价值仍有上升空间。

来源：张家界在线