价格下降属理性回归，剧集制作应做更多评估
　　最后来看看中国的娱乐产业。上海电视节影视展被称为“中国电视剧行业的晴雨表”，在今年的展会上，与往年相比，参展设展的机构和推出的剧目数量都有较大幅度的下滑。许多业内人士都承认，2012年将是中国电视剧产量的一个“小年”，这其中最关键的因素是，今年网播电视剧版权的价格来了个“大跳水”。

　　过去三年间，随着中国视频网站展开激烈的内容竞争，影视剧视频版权费用在抢购中一路飙升，从2009年到2011年，影视剧的新媒体版权的价格经历了三级跳，单集平均价格从不过三四千元涨到2010年的15万，在最为混乱的2011年，视频版权几乎一天一个价，甚至出现了单集200万的“天价”。而电视台在这轮风潮中也被迫提高收购价，从单集80万到突破单集200万。

　　随着今年网络视频业的不断整合和渐趋理性。影视剧高价泡沫开始破裂。从今年3月份开始，网络播出剧交易价格开始下跌，一线最热播的剧集价格，已经跌到了高峰时候的1/3左右。上影英皇文化发展有限公司总经理吕超透露，迄今，网络播出的电视剧（下称网播剧）版权平均价格同比降幅超过50%，伴随价格的下跌，国内电视剧生产总量预计下滑约25%。

　　5月上旬，数字版权交易整合平台盛世骄阳联合40多家较大的视频网站和影视出品公司发起倡议，引导网络版权价格合理回归。盛世骄阳同时宣布，将带头把自己今年分销的1000集电视剧的视频版权回调到2010年的标准。

　　短短的几年里，中国电视剧版权价格迅速蹿升，又快速滑落，这里面究竟有什么样的商业逻辑呢？在市场交易急剧萎缩之后，中国电视剧产业的现状和前景将会如何？我们今天请到演播室的嘉宾是艺恩咨询的研究经理刘翠萍女士。

　　主持人：这样过山车式的电视剧价格究竟是缘何产生的？

　　刘翠萍：电视剧版权价格，你指的应该是这一块。如果从一个历史的数据去观看的话，可能之前的版权价格还没有现在的时期高一点，所以它整个过程只是在去年猛地一下蹿升起来的。这一方面能够体现出网络视频的重要性，它的这一块的回收渠道的作用逐渐在凸显出来，但这另一方面也会能够反映出电视剧市场的多渠道回收市场的不成熟性。从上半年开始，版权价格又开始回落，那么这就是说，整个市场又逐渐趋于理性的这么一个过程。

　　主持人：那么关于它之前抬高的时候，关于它狂热在哪些部分上？

　　刘翠萍：其实整个影片，去年的话，重点的影片，包括一些其他非重点的影片，它的整个版权价格都是上来的。有几个部分，一方面的话，本身演员的片酬就上来了，所以本身制作成本这一块相比之前就有所提高；另一方面，版权价格这边，各大视频网站在抢占内容市场，因为如果有内容的话，随之而来的就是观众的点击量和播放量，会带动一个观众群，随之而来就会有广告的收益，所以它如果能够抢占到内容这一块，它的数据资源或者说内容资源就会有一个很大的内容库

　　主持人：那既然它的演员片酬上涨，这导致电视剧本身成本就要上升，第二呢，内容对于网站的生存至关重要，那么综合这两点来看，价格上涨应该是理性的，那么为什么又会有突然的回落？

　　刘翠萍：价格上涨的话其实是它的一种趋势，你想，过去可能几万一集，几十万、不到一百万可能就能买到一整部影片，其实这个价格可能会低于影片本身的价值。但是，随着视频网站的观众接受度越来越高，除了电视台之外，作为第二大渠道，它的价值作用也在不断地提升，所以整个网络版权上升这是一个必然的趋势，但是它的上升速度太快的情况下，一部电视剧已经远远超出它的成本，可能一部剧卖到了上千万，对于长期来看，各大视频网站的长期支付能力是不够的。所以从这个方面也可以看出，各大视频网站现在的一种联合趋势，也就是它在把内容共享的同时，通过一种形式，我能够共享资源，分摊各自的成本。

　　主持人：那通过组团购买的方式把它的价格降下来会不会对电视剧生产产生什么影响？因为如果电视剧的生产商预期自己赚不到那么多钱，那势必要减少投入，这会不会导致中国整个电视剧产业开始产业萎缩？

　　刘翠萍：如果中国电视剧产业开始萎缩，应该不会在现在这样一个产量非常高的基础上影响到版权或者电视台本身的选片，因为现在很多影片是没有播出渠道的。所以，我倒认为，可以适当降低每年的电视剧产量，对资源的整个配置，或者对于一些优质的资源能够投入到优质电影上应该会有一定作用的。

　　主持人：在国际上，比方说在欧洲或者美国这些电视剧产业比较发达的国家和地区，它们的电视剧运作是什么样的？

　　刘翠萍：首先，从制作上看来，欧洲的电视剧首先要做一个试播。如果观众对这个电视剧的试播就不是很接受的话，我是不会投入大量的资金作后续生产的。而国内现在可能更多的是我生产好之后。有一部分比较好的，我在前期策划阶段已经定好了在哪些卫视，或者哪些播出平台去播出了，这是比较好的。还有一些我是直接投入生产，完全没有播出平台，可能我投入上千万资金，最终根本没有播出的机会。

　　主持人：那这样岂不是会造成资源浪费？

　　刘翠萍：对啊，很多，现在你可以看到，每年上万集的电视剧播出的可能只有六七千集，很多资金是没有回收渠道的。

　　主持人：好的，谢谢刘女士的分析。

　　电视剧的网络版权费在几年里创造了一个商业神话，但是商品的价格终究是不能脱离真实价值而浮在半空之中的。剧集想卖出好价钱，要依靠的是制作人的眼光、剧作家的天才，演员的功力，是本领和诚意。　　

来源：财新网