《电视剧版权问题与对策》
2011-02-17 10:06:12

来源:《中国广播影视》 文 / 宋文娟

     目前,由于电视剧市场规则的失范和交易制度的缺位,电视剧市场暴露的许多问题和版权有关。


版权概念模糊
    电视剧版权管理涉及具体的版权内容及版权权限。由于电视剧交易制度的不够规范,电视剧版权概念模糊是一个较突出的问题。

播映权交叉
    在同一个地区存在版权交叉与重叠现象。这主要是省市两级地面频道以及卫视之间存在的版权矛盾。电视剧市场版权交叉现象主要发生在首播剧与独播剧播出方面。因为电视剧发行的流程一般是按照先地面后全国的销售模式。一部新剧在省级或者市级地面频道播出6~8个月后,才会出现在上星频道。同时,一部电视剧在购得省级版权时,只要另外追加部分费用就可以上星播出。尽管一些台在购销某一部电视剧时会注明“独家播出”,但对于“独家播出”的理解各执己见。制作方认为,所谓“独家播出”是指覆盖范围内的地面频道中,保证只有一家可以播出某剧。而电视台认为,在本地范围内观众只能收看到来自本台的这部电视剧。实际上,电视剧版权在同一覆盖地区形成重叠,这集中体现在省级卫视上星版权与地方城市台版权矛盾冲突上。潜在的版权重叠问题除了表现在首轮剧的交易中,在重播剧方面也可以提出这种质疑。

版权权限不清
    由于交易合同不够规范,用语不严谨,电视剧的授权权限模糊不清,诸如播出的区域、轮次、时间、频道等因素较含糊,即使纳入了签订的协议,真正执行也并不到位。版权权限不清还指版权主体享有的具体权益不清,比如说,作为购买方的播出机构就著作权法而言,可以将电视剧节目作为资源刻录在光盘上,但只能作为存档材料使用,而不能再次播放。


版权保护缺位
    电视剧盗播与抢播侵权现象日益严重。广义的盗播指在未获得合法播放权授权的前提下私自进行的以营利为目的的播放行为,其中盗播行为的主体不仅仅局限于电视台,还包括各类在线播放网站、移动视频终端等,而被盗播的内容也不局限于影视作品,还包括现今流传甚广的MP3影音唱片文件。

    电视剧市场初期,许多地方电视台私自刻录电视剧光盘,然后播出,这种盗播原来是很猖獗的,后来经过整顿,得到了有效的控制。随后,盗版影碟成了电视剧版权受侵的主要原因。目前,电视剧的网络盗播已经日益扩张,电视剧的网络版权遭遇侵害,占据了盗播市场的绝大多数份额。网络盗播的影响面和危害度都远远超过了传统意义上的电视台盗播。通过网络搜索,电视剧在近期被网络盗播的情况为数不少,2006年夏天,38集电视连续剧《封神榜》还在后期制作中,就已有23集被挂在了网上,而提前下手的居然有60多家网站;2007年初《卧薪尝胆》、《大宋提刑官2》两剧除了发行音像制品外,没有授权任何一家网站提供网络下载,现在已经发现全国有70余家网站提供这两部剧的下载服务。央视一套播出的82集的《贞观长歌》,也被不少网站非法在线播放或下载。


版权开发欠佳
    根据版权的定义,电视剧的版权包括人身权和财产权。财产权涉及的内容是极其广泛的。一部收视效果优良的电视剧,不光播映权可以产生价值,而且其音像版权及其他后发产品衍生的价值也很巨大。目前,电视剧版权价值还没有得到充分挖掘,开发的力度欠佳。


音像版权市场萎缩
    通常一部电视剧的收入主要来自于国内电视台播出、海外市场以及音像市场等三方面。一般来说,一部电视剧要收回成本,电视台购买的费用占到70%,而剩下的30%差不多就应该要从出售音像版权中得回。例如,中凯文化公司以每集17.5万元购买了《汉武大帝》全集音像版权,全剧总价为1015万元,创造了2004年国产电视剧音像版权的最高纪录。也是在同一年,广东鹏龙音像以540万购得《白银谷》国内音像版权。2004年压缩DVD出现,严重冲击着正版电视剧音像市场。加上目前的网络盗播猖獗,制片商以打击盗版为由放弃音像发行,发行商更加青睐电影发行。现在的电视剧音像市场正经受“严冬”考验。

其他衍生产品开发不足
    衍生产品又称后内容产品,是指电影电视剧等内容产品一般渠道的收入(如票房、收视收入)以外的附加产值,包括录像带、VCD、音乐磁带、外景地的旅游开发、服装道具的拍卖、随片广告以及宣传渠道的组合营销等。衍生产品运营的核心是版权开发。我国电视剧的衍生产品市场还处于初级阶段,电视剧的图书、期刊出版、影视基地的开放、服装道具的拍卖等开发市场逐渐形成。总体而言,衍生产品市场结构单一,规模较小,资本运作困难,经营管理方式落后,电视剧的衍生产品市场的潜力有待挖掘。


应对策略
    针对以上电视剧市场的版权问题,应从规范版权交易、严厉打击盗播、制定版权价格、开发版权资源方面入手采取应对策略。

规范版权交易
    电视剧市场交易环节往往容易引发版权问题,进一步规范交易流程,创新交易方式,可以减少版权问题的发生。

    首先,改变购销方式。不妨进一步鼓励独播剧的交易方式。这样,可以防止版权漏洞,减少版权纠纷发生。独播剧购销方式一定程度上可以阻止版权重叠现象发生。但现行的独播剧大多只是在播映权方面进行限制,还有待规范。严格意义上的独播剧,从播出到发行的所有版权,都应归一家播出机构所有。”购买完整的版权,对制作方而言,可以短期内收回成本,同时意味着放弃了版权增值。对播出平台,必须有强大的经济实力和冒风险的勇气。目前,央视趋向采用这种购销方式。

    其次,规范版权协议。版权交易通常都会签订协议划分各自版权的归属。电视剧市场版权交易涉及的权限较复杂,尤其对于授权的范围:首播/重播、播出次数、播出的地域限制及平台、版权期限不得含糊,在协议中都应该进行清晰的分割。版权协议还应特别注意剧本改编权事项,许多电视剧版权纠纷往往与改编权有关。

    另外,永久版权及因此而衍生的一切权益归属问题都应该清楚界定。

    最后,完善电视剧交易市场,规范电视剧的交易制度,逐步建立起和国际版权交易相结合的规则。

打击盗播
    网络盗播的数量之多、速度之快、破坏力之大,已经极大扰乱了电视剧版权市场,威胁了版权价值。必须采取多方面途径严厉打击盗播现象。

    国家工商总局、国家广电总局、信息产业部等相关的行政主管部门在其主管范围内应加强监管力度,切实维护版权所有人的权益。同时,相关的主管部门与制作单位、发行单位及各地电视台应共同建立网络维权机构,追踪侵权网站,肃清侵权源,不断健全和完善我国的网络知识产权立法及相关的广播电视播放细则。目前,《中华人民共和国著作权法》及其《实施细则》和《信息网络传播权保护条例》为网络传播著作权保护方面提供了法律依据,应充分运用这些法律调节手段,取缔盗播网站,严惩盗播行为。

    其次,应严把产业环节关,切断盗播源头。盗播的存在已经渗透到了电视剧的制作、发行、播出等环节,应该在这些方面建立一套有效的反盗播机制。在拍摄和制作过程中,安排专人保管母带,后期制作阶段标识子标记号,实施有效的保护措施来防止漏版。审看样带时,应加上时码防止跑版。

    最后,应截毒流开新源,探索网络发行路径。网络技术的发展为在线观看影视剧和高速下载影视剧提供了前提,网络观看成为人们消费电视剧的一种新方式。制作方可以与网络运营商合作,推行网络首播,开辟官方下载网站,以免费或付费的形式观看,改变电视剧播出的传统途径。网络首播可以起到推广和宣传作用,为后期电视播出创下高收视率打下一定基础。例如《幸福像花儿一样》、《小鱼儿与花无缺》都是选择网络首播,达到了良好的效果。

制定版权价格体系
    由于电视剧商品的特殊性,其播出和收视有许多不确定性因素。因此,要评估电视剧版权真正的价值,是有一定难度的。应该承认,电视剧版权交易的价格体系正在形成,制作方与播出方会参考综合因素权衡版权的价值。但为电视剧市场版权交易建立一个更加合理和有效的机制和标准,规范定价体系依然是电视剧交易市场的重中之重。

    建立综合评估体系 为电视剧版权制定价格时,首先应考虑电视剧自身的属性,包括电视剧制作的成本和质量。其次,参考版权的具体权限。权限是交易双方可享有的权益,它对电视剧广告价值的实现产生重要影响。最后,应参考具体的评估分析材料。收视率已经成为交易价格的硬性指标。观众评估一般选择一定数量有代表性的受众样本进行观看样片,为电视剧购买和播出提供参考依据。专家评估为电视剧的评价提供专业分析,从而避免仅参考收视率的片面性,能够从深度和广度反映版权的价值。

    以点论价 以点论价以最低收视率为基点,下保底,上封顶,每增加收视率,购买价格发生一定变化。事实上,1999年就开始出现以收视率论交易价格的电视剧播映风险合同。当时上海电视台的《田教授家的28个保姆》就是采用此种形式交易。《龙票》是央视购片制度的改革后,第一部按照收视率确定购片价格的电视剧。当时的标准是收视率每上升0.5个百分点,剧集价格增加1万元。反之,收视率每低于平均收视率基线0.5个百分点,就在基本价格上每集少给1万元。2007年开始,央视一套和八套黄金时间播出的电视剧,将全面执行“以点论价”制度,最高奖罚金额均为15万元。“以点论价”要求制播双方形成一套评估标准和细则,要详细指定平均收视率基线、收视基本价格、收视率梯度和价格梯度、电视剧的成本构成等指标,重点是双方如何协商各指标的赋值。

深度开发版权资源
    版权保护为版权利用提供了保障,深度挖掘电视剧版权资源,不仅可以提高版权价值,还有利于电视剧产业链的扩展和伸升,因为电视剧产业链各环节都是围绕版权展开的。电视剧版权资源开发可以从如下几方面入手。

    剧本资源是版权资源开发的一个重点领域,剧本为前期创作作准备,也是后期的子产品。借助交易平台,可以将剧本成品,或者是将好的素材和创意等半成品与制作机构进行交易。电视剧制作完成后,剧本改拍权(主要是改拍电影)、剧本的拍卖已经越来越被市场重视。在第六届金鹰节上,剧本交易成了最大亮点。今后剧本市场将更加繁荣。

    网络版权资源有待进一步挖掘。手机电视、网络电视及其他流媒体为电视剧市场提供了广阔的空间,版权所有人可以成为内容提供商,为新媒体提供丰富的电视剧资源。而且还可以采用网络发行方式,改变传统的播出形式,进一步开发电视剧的零售市场。网络版权的开发将成为版权经济的新增长点。

    电视剧音像版权资源应充分利用网络平台优势,加强与电信部门合作,共同开发数字音像市场,拓展电视剧主题歌及片头、片尾曲彩铃业务。

    电视剧的品牌资源是衍生品市场的基础。可充分利用电视剧形成的品牌力量,引起多方实体的关注,鼓励多渠道融资,围绕电视剧品牌资源开发旅游产品、玩具、纪念品、书籍等相关产品以及影视代表场景及相应的旅游景点等。
 

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