业界共话未来前景：定制独播渐成趋势 “一剧一星”显现苗头 　

　　本次代表大会上，举办了两场由制播双方与网络媒体的合作论坛，分别探讨了“传统媒体与新媒体对影视剧制作的要求和特点”，以及“自制剧定制剧模式与制片公司的合作方式 ”，国内知名播出机构负责人、制作人以及网络媒体代表齐聚一堂，热议当前国产电视剧行业的热点话题。

　　卖片：定制独播大势所趋   制作者需主动出击

　　制播分离后，创作的市场化，鼓励了好的制作公司，驱离了一些不良公司。随着媒体的成熟，竞争的纵深，以往大一统的节目采购方式也已被打破，各台的频道针对不同观众，定位，在购剧上愈加细分。上海广播电视台台长、东方传媒集团（SMG）总裁裘新表示，制播双方目前向合作的伙伴化和深度化迈进。如东方卫视的《黄金剧场》，目前就在寻求针对平台不同时段的不同定位，从剧本到策划，与制作公司进行深度合作，最终实现“一剧一星”。

　　显然，对制作单位来说，要更加密切研究分析播出平台的定位、编排、观众群，使自己的剧目能有的放矢。这次与会的几个大台，也介绍了各自播出电视剧的定位，如上海SMG，上星频道主打都市大剧；新闻频道针对男性观众主推谍战剧；电视剧频道以中老年、女性观众为主，多播家庭剧；艺术人文频道适合全家观赏，热推都市剧。北京台，目前一天最多六集电视剧，卫视播出的剧，主要是现实生活、战争谍战以及历史剧，其中现实题材占大多数，而地面频道，谍战剧数量则超过现实题材。湖南卫视今年电视剧回归七点档，推出的730剧场，以主打青春偶像为主，目标人群为中青年女性。
目前各台频道都强调自己的特色定位，而有实力的卫视则强调定制独播，因此定制剧的前景将更为乐观。制作公司要在市场中更有胜算，需主动出击，找到可以为其“定制”的渠道。保利华亿副总刘小林对此形象比喻说，制作公司要去主动寻求“包养”。

　　很多来宾在发言中都不约而同的提出，随着电视台竞争加剧，总局力推“一剧一星”的“理想播出形式”，将成为现实。刘小林更大胆预测，未来一两年，就会有一星台，两星台出现。因此，及早寻找适合自己的平台出口，也成为制片公司箭在弦上的迫切问题。

　　提升质量：细化定位特色    摒弃跟风炒作

　　虽然制作业在谋求跟电视台的紧密合作。与此同时，电视台也在为好剧难觅而头痛，翻开下半年即将发行的电视剧片录，好剧不多，是很多电视台购片者的共识。与此同时，观众对“啃老剧”（翻拍经典）、“跟风剧”也颇多微词。提升电视剧质量，成为业界内外的共同呼声。

　　对此，安徽广播电视总台张苏州台长提供了自身经验。安徽卫视打出“剧行天下”的战略，参与投拍制作了多部大剧，去年的《新安家族》、《政协主席》、《一一向前冲》等不仅收视名列前茅，还多次获奖。其中的要诀，就是坚持彰显民族精神的文化定位，坚持服务现代观众的传播理念。他提出“四个负责”的精品剧方针：以对观众负责的态度，繁荣精品创作；以对现实负责的态度，服务中国社会；以对投资负责的态度，推动产业发展；以对观众态度的负责，提升世界影响。

　　北京台总编辑赵多佳则从反思的角度，让制播单位思考，电视剧不断飙升的价格与引领观众机制观，是否成为正比？正是一些不按常理出牌的做法，让电视剧版权提高。作为生产者应该研究每部电视剧的定位，细分年代，细分观众，打造自己的独特风格，这样也就不必跟风炒作，搜狐网视频影视制作中心总监朱振华表示，有好的内容，新旧媒体都会受欢迎。通过对网络电视剧观众的调查分析，可以看到，他们首先关注的是题材，不见得非得是大明星，大导演。内容为王，质量优先，新旧平台，皆是如此。

　　网络版权：回归理性  热播剧仍受重视

　　近一年来，网络收购剧的价格“让你欢喜让你优”，最高时出现数百万一集的天价，但随后又跌到几万一集，如同坐过山车。可电视剧的制作成本已经在这个过程中被炒高，因此令很多制作单位叫苦不迭。因此有制作单位在会上一方面关心网络公司目前购片计划，也直言不讳，希望新媒体能再次提升购片价。就连来自传统媒体的上海SMG影视剧中心主任苏晓也替制作公司说话，称电视台目前广告已经几无增长，因此买剧也没有加价空间，而网络媒体的广告还在大幅成长，因此购剧价格的天花板也期待突破。

　　对此，优酷土豆网副总裁杜现朝表示，网络公司在经历了发展期的冒进与恶性竞争，现在趋于理性。网络媒体不会不买剧，对热播剧也在跟进。目前公司的电视剧的版权，仍占全公司整体成本的一半以上。

　　乐视网副董事长刘弘也表示，买剧的风向标，跟电视台收视息息相关。比如去年购买了电视台热播的《后宫·甄嬛传》，有高达20多亿的点击率，创下互联网的一个新纪录。以此，仍然还要紧跟电视剧，而6家一线卫视播出的剧目，将被特别看重。

　　江苏广播电视总台节目交流中心主任石卫平通过分析，总结了新老媒体的相同点：新媒体点击率高的剧目，在传统媒体的播出也不差；新老媒体都欢迎有话题性的剧目。不过，这也意味着新老媒体过于注重商业价值。为此她建议，新老媒体要担负一定社会责任感，催生有人文情怀的精品力作、时代大剧。

　　除弊：收视率打假   呼吁司法介入

　　在“兴利”的同时，大家也谈到“除弊打假”的迫切性。近期吵得纷纷扬扬的电视收视率造假事件，无疑成为论坛的热议话题。

　　北京台赵多佳总编辑说，自己就曾收到过可以人为提升收视率的暗示，被她严词拒绝。她激动的表示，收视率造假，是对诚信市场的亵渎，营造良好的市场竞争环境势在必行。

　　上海SMG影视剧中心主任苏晓更直接呼吁，目前防打击收视率造假，也同中国足球一样，只有司法进入这一条路。
假收视率不仅让电视台切齿，同样也让制作方茫然。北京鑫宝源影视投资有限公司总经理丁芯说，“数据污染”会让制作方不知所措，如果参照数字全是假的，制作公司无疑将深受其害。她也倡议，电视台跟媒体不要“唯收视论”，以数据来评论作品的好坏。

　　担任论坛主持的电视制片委员会副会长、著名导演郑晓龙当场呼应几位来宾的意见，他还提出，要引入收视调查公司的竞争机制，有对比，才利于去伪存真。

来源：中国影视节目信息网