电视台采购电视剧“大众评审”说了算

　　金证券记者 江芬芬

　　尽管《中国好声音》携一干娱乐节目有崛起之势，电视剧是镇台之宝的事实仍无法改变。刚刚结束的各大卫视2013黄金资源广告招标会显示，电视剧剧场资源再度表现出极强的吸金能力：中标总额大幅溢价，平均广告收入急速飙升。这也意味着，电视台为抢夺2013年精品电视剧已备下丰厚“粮草”。

　　无比尴尬的是，2012年国内电视剧的制作热情却降至冰点，开机率骤降。不过，在业内人士看来，这正是行业褪掉虚假繁荣、走向洗牌集中的开始。

　　电视招标得胜而归 制作机构却在苦熬

　　日前，各大卫视2013黄金资源广告招标会陆续收官。据券商统计数据，2013年主打电视剧的安徽卫视中标总额7.66亿，其中第一剧场中标额约7亿，同比增长74%，贡献占比92.1%，与标底价相比溢价率159%；主打综艺的浙江卫视招标总额16.7亿，其中中国蓝剧场中标额3.87亿，溢价率163%。

　　以两家卫视每年平均播出730集电视剧测算，每集平均广告收入达到70万－90万。考虑到两家卫视黄金档电视剧主要以联合采购为主，按照目前的广告收益，预计2013年可承受单集最高成本300万元－400万元，这基本是目前国内一线精品剧集的最高单集售价。

　　上海一研究员直言，“不难看出，电视剧依然是一线卫视黄金档最核心的资源。卫视2013年单集电视剧广告收入强劲，电视剧采购成本承受能力提高，这也为2013年电视剧售价上涨打开空间。”

　　不过，一个尴尬的事实却是，电视台持“重金”待购，国内电视剧机构的制作热情却降至冰点。据广电总局统计，2012年上半年电视剧生产数量约为7000多集，比2011年同期减少了一半。

　　资深影视剧项目投资价值评估师黄星对《金证券》透露，“下半年开机率仍然很低，横店开拍的剧组其实很少。”

　　“前景固然很美好，可是得先想办法熬过眼前，影视制作的风险正在慢慢凸显。”华策影视(300133,股吧)总经理赵依芳也感慨道。

　　一半产量难见天日 电视台引进“大众评委”

　　一向喧嚣热闹的电视圈，突然归于沉寂，皆因“骨感的现实”。

　　2005年以来，中国每年有许可证在市场上销售的电视剧超过1万集，2011年达到巅峰的1.5万集，但是由于限播令等限制，能够进入卫视黄金档播出的只有7000多集，真正能形成热播的只有5%。这意味着，一半的电视剧被打入“冷宫”，投资方的真金白银付诸东流。

　　随着收视率竞争的激烈，各家电视台采购电视剧也变得异常谨慎。据介绍，目前不少电视台都建立了由“大众评委团”组成的内部评判体系，“比如北京电视台，一部片子要进来，这些大众评委先看了打分，从目前的情况来看，他们的打分挺准的，和后面的收视率都吻合。这样一来，如果打分结果不好，制作方之前说和电视台关系好，都是瞎扯了。”熟知内情的人士对记者称。

　　此外，今年许多制作机构都难以拿到电视台的预售合同，电视最后要怎么播、什么时候播没办法准确敲定，这也让制作方找投资方异常艰难。而且，电视台为了预防“花了大价钱收视率却不尽如人意”，电视剧购买费用并非一次性结算，而是按照后期收视率确定。

　　演员报价直冲云霄 虚假繁荣亟待退潮

　　此外，天价演员报价也让制作方“头大得只能歇工”。据了解，目前一部电视剧演员成本占比三分之一，高的甚至到三分之二，百万一集的演员时有耳闻。

　　上述人士介绍，“媒体上曝光的一线演员片酬，基本上都差不到哪去，制作费用就这么多，大头都被演员拿走了，只能在其他方面压缩。”据其介绍，此前热播的电影《失恋33天》投拍电视剧，当时广告主对此颇为看好，“投资方也一直在等演员，后来白百何不来了，文章要价也很高了，一集要160万。这让制作方实在难以接受，只得另换演员，但电视剧的号召力也大打折扣。”

　　深圳一研究员对《金证券》表示，事实上电视剧市场是高度分散的，一些比较大型的制作公司市场份额也仅仅维持在1%-2%左右的比例。精品电视剧是电视台的收率利器，其对精品剧的需求日益旺盛，目前供给相对短缺、精品剧的制作成本上升都会带来单集价格上升。

　　当圈内圈外都在呼吁走“精品剧路线”，圈内制作人才奇缺，也让制作机构无法开足马力。放眼电视圈，大家认可的成熟编剧也就50-60个，电视剧导演20个顶天了，加上美术、摄影等都需要很强的专业人员去做，这也决定电视剧制作只能“慢工出细活”。

　　“这必然是一个大浪淘沙的过程，行业发展从一窝蜂盲目投入、虚假繁荣到逐渐减速、热钱撤离，到现在的市场洗牌直至趋于平衡，我们乐见其成。“研究员称

来源：金陵晚报