与大多数人想象的不同，美剧的采购，整体上要比热门的国产剧便宜许多。

　　两周前，几百位激动的女粉丝挤在北京五道口搜狐大厦大厅，等待美剧《吸血鬼日记》的主演保罗·韦斯利的到来。现场拥挤而沸腾，保安们几乎都被挤出了门。这部2009年开播的电视连续剧由哥伦比亚及华纳兄弟联合电视网出品，在国内由搜狐视频首先买断了播出权。此次剧中主演在中国的访问也因此由搜狐拿下了独家合作。对美剧的深耕细作给搜狐视频带来了意想不到的品牌价值和文化效应。就此，在搜狐视频负责采购的版权影视中心高级总监马可接受了深圳商报记者的采访。

　　大多数美剧都是直接购买

　　据马可介绍，自去年年底以来，国内视频网站对于美剧的关注度在逐步上升。国内的视频网站从2010年开始一股脑开始抢购热门剧集，影视剧的版权播出生意也由此红火。在同一时间，搜狐视频启动了其海外电视剧的频道，走出了一条不一样的路。

　　与大多数人想象的不同，美剧的采购，整体上要比热门的国产剧便宜许多。

　　观众通常认为美剧制作费昂贵，启用大明星，内容好，所以觉得版权费理应比国内贵，其实不是。马克说，在中国国产内容的受众更广，国产影视剧的收视和点击率更好；从整体而言，美剧相对小众，这使得视频网站在采购美剧时，会对性价比有一个衡量。

　　而且大多数美剧的版权费用较为均衡，差异不大，只是购买独播权会比非独家贵上5倍左右；而国产剧集价格差异大，整体呈金字塔形，热门剧集可以卖到数百万一集，而一集不足万元的“白菜价”剧目也有许多。就搜狐视频的采购情况而言，采购国产剧的平均支出要远远大于海外电视剧。

　　此外，美剧的采购价格在近三年内涨幅在15%以下。与之形成鲜明对比的是国产剧非理性的上涨和下跌：去年《浮沉》采购成本高达3000万元，而最新消息显示，今年乐视网购买《新编辑部的故事》花费了超过5000万元。“国产剧在价格体系上运作得不像美剧那么成熟，市场价格有炒作的痕迹。但是美剧渠道更多，不会像国产剧这么多机会主义，相对来说它的价格属于比较理性的范畴。”马可如此解释，而且美剧版权大多集中在几大制片商手中，同时他们也是美剧的发行商，“网站购买的80%-90%的美剧都是直接购买，不像国产剧那样有大量的分销商。”

　　视频网怎样引进美剧

　　在很多年前，国内观众观看美剧主要依赖民间的字幕组。他们通过在海外的成员（通常是留学生）转录电视台播放的美剧通过网络传回国内，然后手工录入英文字幕，并组织成员将其翻译为中文字幕。通常在美剧播出后的24小时，国内就可以从网上下载。但这种传播方式无疑是没有得到版权授权的。

　　大型视频网站和互联网公司的介入使得国内的美剧播放从2010年开始变得正规化起来。

　　据马克介绍，通常美剧的播出时间是每年的9月到次年4月，而一般在5月份美国各大制片公司就会组织看片会来销售这些剧集的播出版权。那时候，在北美确定发行的秋季上档新剧的第一集都会播出给负责采购的人士观看。

　　在看片后各个采购方会对选剧进行评估，接触发行公司的在线部门、下载部门、DVD部门、市场部门等等并展开谈判，一般在5月看片后，6月到7月就能定下接下来要采购的剧集。

　　中国的视频网站购买美剧，通常都是从相关剧集指定的全球发行商处购买，大部分美剧的发行商同时也是其制片方，所以这种谈判流程不长。比如目前热门的美剧《纸牌屋》，就是搜狐视频从发行商索尼公司购买的。这种相对稳定的美剧引进流程，是经过了三年运作的结果，各家视频网站都差不多。

　　美剧给视频网站带来了什么

　　除了搜狐视频之外，还有优酷、风行网等三四家视频网站已经专辟了美剧频道。而早年的字幕组网站也有不少开始转型分销正版美剧。而就深圳商报记者了解到的信息，就在几天前，视频网站乐视网还对自己员工进行了大范围的美剧培训，包括美国电视剧的制作和发行流程以及热门剧集的分析，有可能赶在今年的5月看片会展开大规模的美剧采购。

　　除了已经开播美剧的视频网站培育了大量美剧观众之外，美剧特有的商业价值也在近年体现了出来。视频网站和电视台一样，最终还是依靠广告费来获得收入。所以对于采购剧集，最终还是要落实到能不能吸引到广告投放这样的根本问题上。

　　美剧的观众虽然相对国产剧规模并不大，但都集中在“精英人士”中，主要表现为文化水平和收入都比较高，有一定阅历、社会地位和话语权。对于广告客户来说，这些人群相对精准，且容易转化为对自己的消费。在整体广告产出衰退的大环境下，美剧无疑成为了广告公司和广告客户颇为看重的新宠。在视频网站上投放美剧的广告单价，也比其他剧集可观，而且投放周期可以很长。这是视频网站乐于见到的。

　　此外，美剧对于视频网站来说还有特殊的意义。随着客厅娱乐互联网化的趋势，智能电视和互联网电视盒将成为未来的主流。那时人们可以轻松地在电视上直接使用视频网站的服务，画质效果和互动性都可能强于传统电视台提供的节目。这意味着视频网站和电视台在未来必然会发生直接的竞争。美国的影视行业无论是商业模式还是技术的确要先进国内不少，加大对美剧的投资确实可以让身处这个行业的视频网站更敏锐地发现新的商业机会。

来源： 深圳新闻网