网络剧以其对网络及社会热点话题的密切关注，对网民需求的针对推送，近年来在互联网及移动互联网中迅速兴起。同时，因其成本低廉，进入门槛低，以及区别于传统电视剧的及时性、互动性等自身优势，逐渐成为在网络上人气节节攀升的新媒体影视形式。此外，随着资源的注入，制作技术的成熟，以及从业者水平的不断提高，网络剧在内容质量和画面质量上，也有了长足发展。

而对于网络剧的整体发展而言，观众的选择和品位，决定着其未来发展的方向。能否生产符合网友需求的网络剧，紧抓网络当下最为流行的热门话题，很大程度上成为衡量一部网络剧成功与否的重要标准。因此，提前把好观众的"脉"，投其所好，发挥网络剧的精准定位优势，以质取胜，才能最大限度体现网络剧的价值。

那么，网络剧的目标群体又有何特点呢?他们在消费网络剧时，又看重哪些因素呢?据此，芭乐观察为我们做出了详细的分析。

根据芭乐观察对于网民属性和消费行为数据分析显示，目前网络剧微电影等主要受众为青年人，他们追求时尚和新颖，渴望表现自我及个性，因此，在营销推广过程中，注重新颖时尚、独具创意、标榜个性、不走寻常路的表现形式，将能够很好的激发目标群体的观影冲动。除此之外，醒目的片名、诱人的海报、犀利而富悬念的文字介绍、当红的演员、剧情的起伏设计等，也是吸引网友的重要因素。

事实上我们看到，此前众多火爆的网络热播剧，无一不是做到了以上提到的某一点甚至是几点，才能既叫好又叫座，实现品牌口碑与影片票房双丰收。

以芭乐传媒日前热播的网络剧《上位》为例，据芭乐数据显示，截至今年3月底，《上位》总播放量为1.826亿。可统计的评论数量总数超10000条，从网友评论内容来看，正面及中立评论相对较多。该剧不仅捧红了一批青年演员、导演等新媒体影视制作团队，也在新媒体影视商业模式以及盈利模式上进行了积极探索，并取得了良好的成绩。

据了解，在网络游戏《幻灵仙境》植入《上位》推广期间，其搜索量、下载量呈明显上升趋势，新增注册用户突破60万。此次品牌植入之所以获得巨大成功，主要是在电影情节、对白、影片置景，以及游戏活动、电影及游戏宣传方面皆实现了较为成功的契合。而这次成功的案例，也恰好成为新媒体影视领域内，品牌与影视联动营销以及立体整合宣传生动的一课。

不可否认的是，网络热播剧火爆的背后，蕴藏着潜力巨大的广阔市场。随着网络剧制作团队以及相关技术的不断发展成熟，更加优质的内容将会源源不断的涌向互联网。而以此为平台，整合新媒体影视品牌营销，或将成为未来广告主越发重视的战略方向。

来源：新华娱乐