电视剧购销链中，收购是手段，达到最佳的播出效果来吸引观众、提高收视率才是关键。当下，分众化、小众传播正日益成为电视传播的主流，电视播出机构应以个性化的电视剧编播策略而不是一味地追加投入来吸引目标观众。“田忌赛马”故事给了我们一定启发：力拼不一定有胜算，要学会取舍，在双方条件相当时，对策得当可以战胜对方。

　　在各家电视台争抢高价剧的时候，江苏教育电视台另辟蹊径，采用主题操作手法安排电视剧播出，是田忌赛马策略运用的范例。2006年前后，历史剧异常火爆。江苏教育台在2006年确定了清宫剧主题，根据这个主题精心选购了17部清史剧。播出中采取首轮加二轮经典的混搭方式，按照年代顺序依次播出，取得了良好的播出效果，第一部剧《皇太子秘史》的收视率达到2.2，《少年康熙》播出时收视率达到3.0，播出的惯性一直将收视率稳定在2.0左右，使这一时段全年的收视率总评达到了2.0。

　　2009年，为庆祝建国60周年，江苏教育台确定了红色经典主题，集结播出了一批红色经典的二轮剧，这些取材革命历史的正剧遵循史实，精彩演绎，令观众过足了戏瘾，堪称形象生动、声色俱佳的历史教科书。

　　主题操作既降低电视剧采购成本，又激发了观众的收视热情。值得注意的是，二轮剧的选择绝不是一个大主题下的随意堆砌，而是以“主题+经典”的编排产生1+1＞2的效果。2006年，江苏教育台一共播了605集清史剧，其中有三部剧（126集）是首轮，吸引了观众的眼球。但是从播出效果来看，首轮剧的收视率也并非全部领先，由此看来，新鲜度是次要的，经典和好看才是首要的。

 

 来源：人民网-传媒频道