《插播、“注水”、忽悠:电视剧播出“涮”观众必失人心》
2013-11-18 17:45:54

日前,江苏卫视中断电视剧《特种兵之火凤凰》正常播出顺序,在即将播放大结局之前突然插播其他电视剧,引发观众强烈不满,"感觉就像是被电视台涮了一样"。有关专家认为,作为公共文化传播平台,电视台不能一味追求收视率和商业利益,更应该考虑社会效益。

拖进度、耗时间,为了高收视吊足观众胃口

《特种兵之火凤凰》自播出以来一直广受各方关注,其充满正能量的剧情备受观众喜爱,不仅电视收视率不俗,网络点击播放量更是屡创新高。14日晚,按照正常顺序,《特种兵之火凤凰》即将在江苏卫视上演大结局,然而就在观众满心期盼之时,正常播出的电视剧突然被强行转至另一部电视剧上,并以字幕的形式预告大结局将在第二天晚上播出。

其实,自从江苏卫视开始播放《特种兵之火凤凰》,就一直饱受观众热议,原因是江苏卫视采用了极其"磨叽"的方式把电视剧播得十分零碎。一般电视剧播出都会采取顺序播放的方式,但江苏卫视的播出方式有点让人看不懂。

该剧每天晚间黄金时段播放三集,第一集回顾前情,第二集正常播出,第三集明日预告。这样前后交错的播出方式让观众恍惚感觉一段情节看了两三遍,有观众感觉每天看这部剧都像在穿越时空。

并且,按照正常电视剧每集40分钟左右的长度,本来这部应该只有三四十集长度的电视剧愣是被剪成了六十多集播出,为电视剧"注水"的剪辑和播出手段让观众慨叹不已。

记者就大结局被拆分一事致电江苏卫视,观众服务人员称把结局留在第二天播是频道的正常播出安排,并没有什么特殊之处,也没有给出这样安排的理由。

观众感觉很受伤,看电视剧竟也被"涮"

在14日晚该剧开播之前,观众认为当晚播出大结局应该是板上钉钉的事。该剧导演刘猛此前也在其个人微博写道:"今晚大结局,繁华散尽,回归平静。"不过,经历了当晚强制延后播出之后,微博认证用户"导演刘猛工作室"发布消息称"说早了""不会吧,结尾没看,居然这样?"

微博用户"FM981酷小生雪松"发布长微博称"做到独家确实不容易!但做到了独家也不至于这么猖狂,戕害观众的心理。大家看你,是因为喜欢你,你应该更好地为大家服务。可谁成想,您倒好,觉得大家喜欢你,你就成霸主了,想怎么办就怎么办!"

北京观众赵冰近来一直关注《特种兵之火凤凰》,每晚必看。14日晚他特地回到家中等待电视剧结局的开始,哪料江苏卫视如此"不按套路出牌","感觉就像是被电视台涮了一样。"赵冰说。

和赵冰有相同感受的观众还有不少,大家对这种"把另一半结局留给明天"的做法既不能理解,也感觉很受伤。有观众在《特种兵之火凤凰》官方微博留言称"太失望了,说好的今天的大结局又推到明天",也有人对江苏卫视的这种播出行为表示"十分虐心"。

何必以如此不尊重观众的方式"抓观众"

据业内人士介绍,现在电视剧投拍和播放都会最大限度追求商业利益。播出权卖给电视台之后,电视台为了追求广告收益,往往会重新剪辑延长播出长度,比原有剧集长度多出不少。目前全国不少卫视都采取类似办法播出电视剧,在收视率和商业利益的驱动下拉长播出链条。

国家广电总局的相关规定发布后,电视剧中插播广告的现象得到了遏制。然而,电视台见招拆招的能力很强,一些电视台通过剧前剧后广告延长、赞助商冠名下集提示等应对措施各显神通,其他形式的广告纷纷冒头。其中,乱剪辑电视剧打的就是政策的"擦边球",获得的是延长播出时间后大量的广告投放收益。

对此,长期从事电视剧相关研究的中国传媒大学电视学院教授周文指出,类似江苏卫视这样的播出方式确实是不合适的,为了提高收视率或增加广告,而吊足观众的口味,实际上是对观众的不尊重。"吸引观众的方式有很多种,不一定非要采取如此的方式。"周文说。

电视台作为公共文化传播平台,其社会责任不容小视,电视台需要考虑的不仅仅是商业效益和所谓的收视率,更应该考虑社会效益,把传播优秀文化作为重要使命。有关部门也应该密切关注电视台在传播文化各个环节中的方式手段,对于一些群众反映强烈的问题积极"亮剑",真正让优秀文化产品通过电视台的播出丰富公众的精神生活,向社会传递正能量。

来源:新华网

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