随着我国加入世界贸易组织，国外媒体纷纷涌入我国市场，这也使得我国的传媒业面临着实力强大的境外媒体的挑战。目前，仅上海一地，就有美联社、路透社、法国新闻社等十几家具有国际影响力的通讯社入驻，日本有13家驻沪新闻机构，包括3家通讯社、6家广播电视机构和4家报纸。境外媒体的纷纷涌入，在给国内媒体带来新鲜的新闻操作理念和手段的同时，也带来了强大的竞争和人才流失方面的危机。

另外，网络媒体进入传播领域对传统媒体不可避免地形成了一股强大的冲击波。据一项最新的调查研究：大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%， 广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%，另据美国某研究公司的调查显示：1998年13%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸。网络传播咄咄逼人的发展态势给传统媒介带来巨大的影响和压力。

为此也有很多人表示担心，传统纸媒真的已经穷途末路了吗?

那么纸媒的命运究竟该如何转变呢?这也是所有的传媒人所密切关注的话题了。

如今和纸媒命运相似的还有传统电视台，近日广电总局发布的《中国视听新媒体发展报告》调查显示一些地区电视机开机率已下降至30%，越来越多的人移步视频网站，除了引进正版欧美剧集，综艺节目等抢夺用户，视频网站也纷纷开始尝试自制剧、微电影，撬动电视产业的江山，那么，“你还看电视吗?”

除此以外，以微博为代表的自媒体的发展，以及以微信等为代表的社区网络平台的建立，也打破了传统媒体一直垄断的发声权，使得每一个公民都有了发声的能力与机会。这一切都削弱了传统媒体存在的最重要的功能和价值——信息传播。

无论从那种角度来看，传统媒体的创新转型都已经是迫在眉睫。

然而，网络媒体带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，传统媒体由此更加主动积极利用网络优势来改进自身。例如时下已经有众多媒体纷纷与网络媒体联姻，获取了一种前所未有的网络版或电子版新形态。据不完全统计，到2000年4月，我国内地已有273种报纸上网，其中116种报纸有独立域名。仅有的两家通讯社—一新华社和中新社均已上网。《人民日报》一上网就具备了信息量大和新闻更新快两大优势。可见，网络媒体与传统媒体是可以相互促进、相得益彰的。

由此，有分析人士认为他们之间的关系也可以理解为是：一方面网络媒体将成为对二十一世纪人类文化、经济和生活影响最广泛、最深刻的新型媒体;另一方面传统媒体向多元化经营，向“多媒体”转变，新旧两种媒体的互助、互进将会迎来二十一世纪信息传播的新纪元。(来源：中国时刻网）