《当前电视剧产业良性发展的深度思考》
2014-03-25 10:04:41

原标题:电视剧交易市场曝"潜规则":片方需签收视率承诺

  电视剧交易买方“拳头”过大,这在影视圈早已不是秘密,但电视台的强势地位究竟“膨胀”到何种程度,一般人却并不太知晓。昨天上午,在首届中国电视剧全产业链金融交易会电视剧产业市场论坛上,几位业界大腕儿在公开座谈时曝出一个重磅消息:很多电视台在买剧签约时,竟要求制片方做出收视率“破××”的具体承诺。

  按国际惯例,一部剧播出之后效果如何,其风险应由制播双方共同承担。然而,在国产剧的交易过程中,这种风险却基本被转嫁到制片方身上。原来,在购剧签约时,很多制片方迫于电视台方面的压力,都不得不签署保证收视率达到“××”点的协议,有时候甚至还得保证收视排名。如果兑现不了承诺,电视台方面就会“无限降钱”;如果超预期实现了承诺,电视台方面却不会因此而加价。

  “这种现象现在很普遍,而且呈现出日渐蔓延的趋势。”慈文传媒董事长马中骏透露说,“收视率承诺”开始是由圈内相对边缘的部分发起,如某些制片公司为了把播不出去的电视剧卖出去,或者一些二线卫视在购买电视剧时逼迫制片方“就范”,但现在很多一线卫视也跟着学会了这样的手段。制片方如果不签这类“对赌承诺”,电视台就不签购片协议。马中骏还模仿电视台领导的口气,诉说自己在酒席上的尴尬遭遇:“某某公司都跟我们签,你凭什么不签!”

  “这种不平等协议,本身是违反规律的东西!”马中骏解释说,虽然一部剧的品质能保证基本的收视水准,但其最终的收视结果,也取决于其播出平台和播出环境。“即便碰上了好的播出平台,你也得看同档期撞上了哪些剧,前后承接的是什么剧或什么栏目。这些都是制作公司没有能力掌握的。”

  贸然签下“收视率承诺”,制片方通常会如何收场?“直接后果就是大面积收视数据的造假。”马中骏说,他们一直在进行收视数据的分析,“有些收视率很高的剧,我们十几个人一起把它掰开揉碎了研究,发现不管你怎么去排播,它也不太可能达到这么高的收视率。这里头肯定大有文章。”

  对此,央视索福瑞副总经理郑维东也并未完全予以否认。“很多时候,制片方对电视台做出的承诺没法实现了,他们总是过来问我有没有办法。我给不出招儿,他可能就自己去想办法。”郑维东还透露说,他们并不排除个别公司有做数据的嫌疑和空间,但目前来看,大制作机构基本很少这样“想歪招”,防范收视率造假的重点主要在地面频道。

  值得一提的是,对于制作方抛出的这一问题,就连电视台方面的代表也颇为认同。北京电视台影视剧中心主任助理于金伟就直言不讳地说:“完全要制作公司来签收视率承诺,这其实是不对的!”不过她也透露,电视台方面确实面临完成收视率、收视份额和收视排名的巨大压力,“一部剧动辄几千万元的投资,如果没选好,整个电视台包括广告商全部都会斥责,你都不敢坐电梯,不敢见人!”她认为,对于一部优秀的电视剧,其收视数据一般会有一个预期的范围,排名则确实没法预估。

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  昨天的会议现场,演员片酬暴涨的话题,也再度被业界大腕儿提起。有业内人士直言,电视台只看“明星脸”,最终导致了这一问题的产生。对此,北京电视台影视剧中心主任助理于金伟也专门作出解释:“这也不能全怪电视台,说白了,都是预购惹的祸。”

  她透露,电视台在购剧评估时,一看剧本,二看主创团队,三看演员。“由于各大电视台抢买好剧压力巨大,很多时候,我们不得不在没有剧本甚至没有开机的情况下就买剧。这时候除了编导团队,我们就只能看明星阵容。”于金伟还向电视台同行提出了建议:“我们都退一点儿,等人家剧本出来,有了大纲分集剧情,哪怕一半剧本给我们看,等到开机后再去买,行不行?”

  爱奇艺CEO龚宇则认为,演员片酬上涨问题会被市场因素自然抑制。“演员贵了,剧贵了,一定有一部分视频网站因买不起剧而死掉,买剧的网站就会越来越少。这对电视剧的价格上涨就是一个抑制因素。”另外,视频网站受众群和电视台受众差别也越来越大,“受众不一样,选剧原则不一样,演员就逐渐差异化了:现在视频网站排名前十的女艺人,只有杨幂和刘诗诗在卫视排名靠前,另外八位,电视台的人可能并不熟悉。随着以前需要很高片酬的演员在我们这儿不再是主流,以及更多新人被挖掘出来,可能片酬上涨因素也会被抑制。”龚宇说。本报记者 韩亚栋

(来源:北京日报)

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