我们见识得比较多的是“一剧一星”和“一剧四星”的情况，前者最为显见的是在湖南卫视，因为它一家独大惯了，基本上什么剧都能在它那溅起不小的水花。而后者则在浙江、江苏、东方、天津等卫视上发生的概率较高，从最近热播的《离婚律师》、《卫子夫》、《勇敢的心》等剧，基本上都是这种结构。不过很好奇的是，今年“一剧四星”模式下所推出的电视剧，似乎都很火，看来今年各大卫视的眼光确实都不错。不过，随着广电总局推出“一剧两星”的政策，这种看似已经成型的产业结构将发生重大变化。当然，对于已经独惯了的湖南卫视，这个政策似乎没什么影响。对于其之后的其它卫视，则会产生较大的变化。很重要的一点，在这种政策下，电视剧采购成本会增加，这一要素的变化势必会引起整个产业链的变革。至于变革方向是好是坏，我们且看且行。

    先看“一剧两星”带动的上游产业链的变化。该政策的推出，有两点可以知道，第一，电视剧的需求量会增加；第二，对于电视剧的品质要求会提升。看这两点，似乎有点唐突。有人肯定会说，需求量增加，品质上去的可能性不大。笔者想说的是，这没有矛盾，需求量增加和品质提升是可以同时存在的，当然也不可能每部剧都是精品，只是说随着需求的变化下的自然衍生。不管是量上的变化还是质上的变化，这对于电视剧生产阶段来看，都是一次全新的需求变革。也就是说，这种需求会刺激电视剧产业的发展，也会带动对精品剧要求的提升，无疑是一举两得的好事。

我们先从量上变化分析。受“一剧两星”政策的影响，原本一部可以多卖几个卫星频道的电视剧，现在只能卖两个卫星频道。但是，卫视频道对于电视剧的需求量一直都在，所以在这种情况下，势必需要电视剧生产单位提高电视剧产量。电视剧产量的增加，势必需要制作单位投入更多的精力来生产，这在一定程度上会带动整个电视剧生产链的兴起。当市场供不应求的情况下，也会促使更多的制作单位投入到电视剧的生产过程中，一定程度上会刺激这个产业的发展。有人说，“一剧两星”政策影响下，会加剧剧场合作费用的提升，这个情况未必。因为一旦电视剧生产环节大战来临，电视剧的采购成本随着生产单位竞争的加大会降低。不过，对于政策初期，价格上扬的可能性比较大，毕竟这会不可能有那么多单位意识到这块香馍馍。不管其最终是拉升还是不拉升剧场合作的价格，但对于电视剧生产环节来说，这无疑是一个比较好的推动。

再从质上进行分析。优秀的电视剧原本可以在多个平台进行分享，受“一剧两星”政策的影响，其播出平台变成了两个。但是电视台对于好剧的需求肯定不会减少，优秀的电视剧，势必是各卫视狂争的。当然，这种狂争的局势，会导致好剧的价格持续飙升。不过，即使价格飙升，这也会刺激到电视剧生产商去生产一些卓越、优秀的电视剧，这势必会让电视剧生产商注重其电视剧的质量，一定程度上会加大优秀电视剧的生产能力。所以，在这种态势下，优秀电视剧的产出会比之前要多很多，而且我们会看到在同一时段，几部优秀的电视剧在各大卫视火并的场景。一旦这种火并态势拉开，来年的剧场合作，对于广告主而言，是一个绝佳的机会。拿下一些主流剧场的合作，明年应该是最明智的选择。

“一剧两星”带动的下游产业链的变化。该政策的推出，对于电视台剧场的合作而言，广告主也同样将面临两个选择。第一，对于费用有限的广告主，选择优秀电视剧的植入合作；第二，对于费用充裕的广告主而言，做剧场合作应是重头戏。怎么说呢，电视剧质量的提升和数量增加，对于剧场的竞争会拉大，但是这种竞争相比于综艺的竞争，会相对柔和些。也就是说，它的竞争会更良性。在这种良性竞争的态势下，对于观众的吸引程度会更强，也就是说，只要广告主对于剧场和电视剧合作到位的话，广告的记忆效果会和电视剧一样，明显会强很多。另外一个方面，也会整体拉升电视台剧场的收视。当然了，如果竞争实力差的电视台，在好剧的购买上竞争不下，那势必会在剧场方面遭受发展瓶颈。所以，来年各家电视台对于电视剧的投入一定会加强。这种情况下，广告主做剧场和电视剧植入合作，都是非常有利的。

先讲电视剧植入。上游产业链的拉动，势必会促使下游产业链价格的提升。在这种情况下，资金有限的广告主，跟剧场合作的机会和概率就要小很多。尤其是看中的好剧，要想和电视台形成捆绑，机会非常小。那么在这种情况下，这些广告主就会选择做电视剧植入，毕竟做电视剧植入相对于买剧场合作，价格会实惠很多。而且品牌能够植入到剧情中，在互联网的推广也没办法抹灭掉，也便于线下推广和宣传，无疑不是一种明智的选择。但是，这个前提就是要懂得评估好剧，而且还要走在前列，这风险相对较高，而且获取信息的能力也要求较高。这些方面，就要求广告主们要时刻关注起电视剧的生产节奏了。

再看电视台剧场合作。好剧势必会带动剧场收视的提升，尤其是那些实力较强的电视台，对于好剧的采购力度肯定要占据优势。在这种情况下，和这些电视台合作剧场，比做季播综艺来的效果会更强些。当然，受政策影响，电视台在推剧时，没有一剧多星的状态那么给力，但是遇到好剧，只要推广合适，还是有机会火起来的。除非说电视台在电视剧的推广上默默无闻。我们看湖南、浙江、天津等这些平台，在剧场的推广上都有自身的一套手法，面对好剧时，它们总有一些推广手段迅速拉升剧的收视优势。所以，结合这一点来看，有好剧就不怕不火的。不过，电视台在电视剧采购上成本增加，也势必会拉高剧场的合作价格，这一点在前期肯定会存在。随着上游生产链的成熟，这种状态也会平和，只不过那个时候就要看各家电视台的眼光了。

“一剧两星”政策的出台，笔者认为，这跟限娱令那些存在着明显的区别。应该说，这项的政策的推出，对于整个电视剧产业链而言，都将是一次全新的变革。我们期待在“一剧两星”政策的推动下，电视剧产业将迎来一次全新的飞跃。（来源：电视剧鹰眼）