2014年是视频新媒体和传统电视融合深化的一年，同时也被很多业内人称之为网络剧元年，各种政策和变化也时时出现，到底哪些事件或者现象值得我们关注，以及对行业会产生深远影响？

　　一. 快播和人人影视字幕服务关闭

　　2014年年中上海电视节期间， 业内人士提出，快播关闭会是整个视频行业的一个重大转折事件，加上年底的人人影视字幕服务彻底转型， 这是国内电视剧行业从过去近30年的免费广告商业模式逐步转向为收费+免费广告模式的一个起点。

　　早在2012年，Vlinkage计算出国内人均电视剧消费是约35元，这意味着只要每人愿意付费35块，可以不用广告支持国内所有电视台、视频网站、影视公司在电视剧上面的投资（包括播出平台的平台收入）。

　　以2013年优酷土豆全年收入30亿元计算，同时以其全年约4亿用户(推算值)计算，用户人均年收入7.5元。 阿里巴巴2013年全年收入491亿元，假定全国3.0亿电商消费者，阿里巴巴每用户收入约165元。视频消费的刚需在市场是存在，并且视频消费群体可以说是全民，这中间部分人付费就可以聚成一个非常大的收入规模，而涉嫌侵犯版权的网站关闭使得这成为可能。

　　已经有数字电视平台和视频网站在收费上得到好的用户反馈，2015年相信是视频收费起步的一年。这模式成功将对行业产生非常重大的影响。最近看到芒果TV准备对《我是歌手》启动短时免费后收费观看，将来收费延伸到电视剧一定会出现。

　　二 .卫视电视剧收视率大幅波动

　　2014年出现的一个新现象是传统电视剧收视优势的湖南、江苏、浙江、安徽4家卫视受到了山东、北京、东方的冲击，甚至云南卫视、重庆卫视也出现了电视剧收视率进入前三，前五的机会。表面看起来是卫视之间的竞争，深层次的因素则是内容和播出平台之间对观众控制力的变化。

　　2014年是内容影响力崛起的一年，多屏的出现导致传统卫视播出平台本身的影响力，或者说其电视剧观众的基本盘在松动。 观众根据内容优劣和自身便利等其他因素进行播出渠道的选择，内容即媒体的趋势凸显出来。

　　三. 一剧两星新政

　　行业人人关注这个新政策，把它排在第三是因为： 电视剧的投资大小在当前国内电视剧市场只是更多决定了电视剧出现的咖有多大，而对于电视剧市场表现和艺术本身来说，投资大小不是绝对性因素。

　　同时市场上一剧三星以上的剧目占比15%左右，对于85%的剧目该政策不会带来实质性影响。

　　四.电视收视与网络播放趋同性强化

　　截止12月中，卫视前10剧目收视比2013年下降16%，下降幅度扩大。这既有平台性因素，也有多屏渠道在2014年发展带来的用户分流的影响。今后做剧多屏播出及跨屏用户需求将是出品公司众多考虑因素中一个重要的点。

　　2014年电视收视与网络播放量之间的正相关性强化，例如农村剧《满仓进城》同时能在部分日期取得台网收视/点播第一，这意味着台网差异变小，同一内容跨屏表现趋同。

　　五. 网络视频获得更多用户观看

　　2014年8家视频网站播放量比2013年增加约50%（最终数据以后报告再详细核实），比上一年的13.6%大幅提升。2014年是网络视频用户适应性加大的一年，已经从过去的网民延伸到更多年龄层更高的新网民。 同时IPTV， OTT等在2014年也有不错的发展。

　　六. 细分视频进入市场并被观众逐步接受

　　2014年多种视频节目出现，在以往的自制综艺节目外，出现了更多类型的视频节目，如八卦视频、漫画视频、逻辑思维，虽然目前品种和质量还有待进一步提升，但已经吸纳了一定观众，同时将会有更多内容出现。

　　根据Vlinkage数据监测，关爱八卦成长协会出品的娱乐八卦视频前40期节目累积播放量已经超过了市场85%的电视剧网络播放量。

　　七. 粉丝对视频内容表现推动力强化

　　2014年，社交媒体的多样化使得传播比以往更为便利， 一个内容（电视剧，电影，综艺， 甚至包括纪录片） 或者一个明星， 后面的粉丝成为其免费宣传和实际消费的载体。多个内容借助粉丝效应获得好的市场表现。

　　同时好的内容IP里的明星本身也收获了粉丝， 2014年的”小鲜肉“现象使得新人快速被舆情聚焦。同时媒体快速消费新星加速了市场的快速更迭。

　　八. 多屏互动和用户参与

　　2014年是视频弹幕大发展的一年，用户已经从过去的单纯看完视频在评论区或者社交媒体发展变成直接发言到视频内容页面。 用户创造的内容本身成为视频的一部分被消费。

　　前两年的微博换头像、大号发微博宣传已经变为多样化方式例如红包、扫二维码、朋友圈，现在对着屏幕直接购物也已经成为现实。

　　九. 网络剧播放量首次突破100亿

　　2014年网络自制剧达到135部， 同时全年播放量首次突破100亿大关。2015年预计网络剧在故事、制作、市场表现上还会有个大的提升，目前核心问题是商业变现模式无法出现正常循环。

　　十. 大出品方集约化强化，中小公司个性化

　　华策（克顿）影视、山东影视、新丽传媒、慈文传媒、完美世界等2014年多剧目强势覆盖市场。

　　于正工作室、欢瑞影视、唐人电影、紫骏影视、耀客传媒等继续延续古装或传奇、大剧模式。（来源：Vlinkage 文/Cooper Peng）