2014年，可以称之为电视剧营销的“元年”，在一剧两星等大政策频繁出台，市场竞争愈发激烈的情况下，各大制作、发行公司和播出平台，开始借用电影界已经成为必备手段的“营销”，力求最大范围的扩大影响，增加收视率乃至收获社会肯定。
武媚娘传奇
以前明星云集的古装剧也很多，但像《武媚娘传奇》这种满满刷存在感的少，对比好多号称大制作经常发个电脑拼图的全家福海报就算交差，《武媚娘传奇》物料发放方面是商业大片宣传的路子，预热期铺垫做得既长且密，从预告海报、正式海报再到角色海报，外加各种剧照排山倒海力推 “颜值爆表”“服饰华美”，话题参与门槛低，剧还未播，关于道具和服饰的口水战就已经在社交媒体上掀起了几波。
开播后跟随剧情推进的范冰冰和几位男主演剧里剧外“在一起”话题，虽然略显老套但架不住群众对八卦女明星感情生活喜闻乐见仍然十分有效。不过最佳“神队友”还是“大头贴”事件，本来只是隐晦迎合网民猎奇心态的“低胸”“大波”，停播删减却让它把话题的焦点转移到了“审查尺度”，通过范冰冰“别低头，坏人会笑”的回应将自身摆在弱势受害者位置，成功唤起公众同情，顺势推出的大头贴风格图片做为概括整个事件的ICON而广泛流传。把一部剧做成文化现象，营销的最大成就感莫过于此。
北平无战事
《北平无战事》的营销相比其他所有案例，最牛之处，莫过于它把话题营销，升格成了社会现象营销。
《武媚娘传奇》虽然收视率一直居高不下，但是在社会话题这个角度，除了贡献几个表情包之外，并无太过亮眼之处，反观《北平无战事》，“报告建丰同志”成了风靡一时的口头禅，“蒋经国打老虎”也因为契合社会大背景而引起了广泛讨论。
《北平无战事》依靠成功的话题营销，将一部电视剧的外延无限扩大，扩展到了社会话题范畴。包括党史研究员为剧中人物和历史原型的分析等内容的跟进，对作品深度及外延的解读，历史学界、金融界都加入讨论，娱乐作品转型为社会现象。整个推广过程没有“露”“透”“色”元素，成功为“高大上”题材化解曲高和寡的困境。
红高粱
《红高粱》最大卖点周迅为该剧贡献了值得写进广告教材的经典案例——备胎广告连续剧。事情的起因缘于2014年7月16日晚周迅在杭州演唱会上与男友高圣远宣布结婚，第二天，《新京报》上刊发了一个整版广告以“她的早更男友袁晓鸥”名义叫板高圣远：“你敢不敢像我这样爱周迅”，“她若安好，我备胎到老!”，这个备胎广告其实是为宣传周迅主演的电影《我的早更女友》量身打造。
但是《红高粱》的反应非常快，迅速在18日刊发用周迅口吻回应的整版广告：“袁晓鸥，奶奶已经嫁了”，配图是周迅在《红高粱》里的“奶奶”九儿的造型。《红高粱》的回应广告是在备胎广告见报后中午乐视高层点名要求做的，负责这个项目的新京报3C广告部田丛后来说“从提出意向到确定合作没有超过3小时，文案制作也在两个小时之内全部敲定完成”。备胎广告的创意好，《红高粱》借风行船的眼力和快手也令人佩服。
历史转折中的邓小平
《历史转折中的邓小平》属于重大革命历史题材，这种题材天生有卖点，但也有各种禁忌，拍重大革命历史题材是走钢丝，其实做这种剧的营销也是。做为主打领袖生活揭秘的作品，“一万张审查光盘”“敏感场面不虚构”以及“场景严格忠于资料照片”等宣传反客为主把审查变成史料把关严谨的证明。“张嘉译0片酬出演习仲勋”的新闻点把窥探视角推到了和当下最高领导人密切相关的角度， 更是一次大胆的走钢丝，而且看起来安全达到目标。
马向阳下乡记
《马向阳下乡记》创下了农村剧收视新纪录也将此类题材剧提高了一个新的高度，它的推广也全力围绕“新式农村剧”、“乡村时尚雅痞”的基调进行，突出强调吴秀波演的村官和以往荧屏形象的反差，勾起观众的好奇心。
《马向阳下乡记》对的大众娱乐风向的嗅觉非常灵敏，比如结合美剧“权力的游戏”标榜“乡村版权力的游戏”，以微博的热门人物延参法师为切入点做的策划“马向阳问禅师”系列都是紧贴热点和流行为自身造势。
杉杉来了
百度百科上有个词条叫“鱼塘体”，所有查这个词条的人都同时被科普了《杉杉来了》这部剧。
《杉杉来了》代表性的营销事件就是一夜之间，段子手们竟相传播的台词截图“我要让所有人知道，这个鱼塘，被你承包了”引发一场全民调侃，乐呵呵围观这段台词的人都成了《杉杉来了》的义务宣传员。剧红而带动台词流行，是传播的常态，《杉杉来了》的鱼塘体逆向而行，台词先热才带动电视剧的关注度。元芳，你怎么看？
金玉良缘
《金玉良缘》目测光是微博给剧迷派礼品就派了三次，礼品从画册图书到中国风福袋再到情侣手机，作风十分亲民。不过最亲民的地方还是在于它对年轻网民喜好的了解和迎合，粉丝们喜欢猜测明星之间的私人交情，谈起搞基卖腐就激动，《金玉良缘》就把主演的明星圈关系和线上互动变成话题，“杨幂撮合霍建华唐嫣圆房”“唐嫣曝光胡歌霍建华基情照”，把目前人气最高的几个年轻偶像一网打尽，抢尽眼球。主演霍建华也牺牲形象贡献了口水横飞的“喷壶”话题，放低身架娱乐大众。
爱情公寓4
《爱情公寓4》以网络受众为目标群体，它的话题切入点和宣传也都围绕着网络流行展开，它两次明显的网络热议高峰，一次是海报发布，另一次为预告片发布。 海报除了常规的角色、特别定制的“超级英雄”漫画海报紧跟近年美漫超级英雄热潮，预告片则采用双版本，预告片除了嵌入《星球大战》、《盗梦空间》、游戏《星际争霸2虫群之心》等画面彩蛋，还加入了许多简短逗趣的段子，诸如“你脑子里都是屎吗”“我脑子里都是你”，笑料的流行和扩散增强了受众期待值和热议度。（来源：传媒圈）
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