《电视编排的兵行巧招》
2015-03-18 06:24:30
电视这档子事，从来都是说不清道不明的战争，每年各家电视台的收视率比拼就像是一场看不见硝烟的战役。从一兵一卒的电视内容资源，到调兵遣将的电视编排。固然优质的电视内容可以更好的为平台输送粘性受众，但是当电视内容不断趋于同质化，如何机制的安排好这些内容在有限的电视屏幕上发挥更大的收视效应？是四纵四横的常规布阵，还是出其不意的兵行险招？
纵横交替：分割电视晚间时间段
其实由于季播节目的出现，开始不断分割电视时间带，在去年就已经出现，各大电视台晚间以星期为划分的纵向节目带编排，在周六与周日成为周末黄金时段之外，周五、周四也逐渐成为最具潜力的纵向节目带开发地。
而在“一剧两星”政策带动之下，920节目带概念的悄然兴起，也将电视屏幕在横向是划上了分割线，电视剧带和黄金综艺带以及非黄金节目带。
这样纵横交替的晚间节目安排，成为了2015年各大电视台节目编排表上最常出现的组合方式。
只是这样可以被遇见的大规模布局方式，在稳定的情况很难脱颖而出，尤其是同质化愈演愈烈的电视媒体圈。你有我有大家有的境遇下，不免会有跳出来尝新的角色。
其实由于季播节目的出现，开始不断分割电视时间带，在去年就已经出现，各大电视台晚间以星期为划分的纵向节目带编排，在周六与周日成为周末黄金时段之外，周五、周四也逐渐成为最具潜力的纵向节目带开发地。
而在“一剧两星”政策带动之下，920节目带概念的悄然兴起，也将电视屏幕在横向是划上了分割线，电视剧带和黄金综艺带以及非黄金节目带。
这样纵横交替的晚间节目安排，成为了2015年各大电视台节目编排表上最常出现的组合方式。
只是这样可以被遇见的大规模布局方式，在稳定的情况很难脱颖而出，尤其是同质化愈演愈烈的电视媒体圈。你有我有大家有的境遇下，不免会有跳出来尝新的角色。
节目带：颠覆三观 釜底抽薪
如果说被按照上一段黄金比例分割的晚间时间段，是最为保守的节目安排，那么全部打乱就是最釜底抽薪的创新方式。
谁说综艺是一定要在电视剧播完后在播的？谁规定一步电视剧要在每天的时间段播？
于是湖南卫视就将《变形记》和《噗通噗通的良心》提到了周一至周五的730档，同时将《金鹰独播剧场》也交错成一周两个不同的时间段。
形成了观众和媒体最关注的金鹰独播剧场则在周日到周四从原来的7点半移至晚八点播出，周五周六金鹰独播剧场依然在晚7点半播出，随后则是“品牌栏目+大型活动”周末双子星编排带来的黄金八小时精彩内容，最大限度利用自己电视剧独播优势。
电视剧跟播策略：反客为主
当然像上述湖南卫视这样大胆的做法，其实很难，毕竟从笔者个人角度而言，因为之前的平台基础，所以有了试错的资本。但是你也不得不承认，这样大刀破斧的改革其实还是需要冒很大的风险。所以更多的还是会选择较为讨教的创新手法，比如说“怎么更有成效的跟播电视剧”。
由于“一剧两星”政策的实施，大剧资源开始成为稀缺货，电视剧成本也随之水涨船高。买得起首轮播出的，自然拔得头筹但是风险也较大。跟播卫视，虽然没能占得天时优势，但是有了首轮的前车之鉴也未尝不是一件好事。
以前不久结束的《何以笙箫默》而言，其同一角色不同时期的选角问题一直是很多观众心中的一块心病。而跟播卫视也正式抓住这种舆论优势，高调站出来说：“亲，我们的二轮播出可以完美的满足你们的各种要求”。
如何更好的做到有效利用编排、剪辑等手段去达成有效跟播，这难道不是反客为主的一次营销反攻吗？（来源：媒介360）
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