今年2月，央视卫视交出了怎样的成绩单，是否意味电视市场格局的改变？

整体月度走势

受元旦和春节影响， 1至2月央卫视频道迎来收视高峰。

全国区域关注度均有增长，华东及华中区环比增幅较大。

从全国组数据分析来看，央视以其独有的优势，在春节期间习惯性发力，关注度提升明显。

央视频道组收视表现

与2015年1月和2月同期相比，央视组整体关注度整体趋于平稳，有小幅下滑，专业频道优势明显，其中CCTV8和CCTV3上升幅度明显。

八套电视剧频道开年调整播放策略，剧目选择贴近当下主流，并相应延长晚间剧场播出时长，由原三集剧场改为四集，有力的抓住了22:10-23:10时段观众，整体关注度提升达40%。

三套综艺频道巧借春节期间整合发力，占领市场，综艺节目类型丰富，不拘一格，季播综艺《中国好歌曲》迎来第三季，自开播以来关注度平稳上升，平均关注度达0.5%。

卫视收视表现

进入2016年卫视频道整体关注度总量小幅下滑，但主要卫视频道趋势较为平稳。于去年同期相比，东方卫视与北京卫视上升幅度明显，东方卫视可谓卫视黑马，关注度增幅最大。

另外，北京卫视也不断提升播出剧目品质，并打造自身特色，全国首档二胎节目《二胎时代》一经播出，即受到广泛关注，位居本频道节目排名前三。

（附注：另据统计，春节后的卫视盘点中，除了北京、东方，还有卡酷动画和金鹰卡通两匹黑马表现抢眼；而湖南卫视开年的收视表现相对有所下挫。）

从编排来看，2月份卫视的一大景观是春晚集中爆发。

2016年是综艺节目大爆发的一年，从春节期间各大卫视精彩纷呈的春晚节目便可窥探一二。

开年各电视台纷纷推出多档新综艺节目，抢占市场，但从新老综艺的对比数据中可以看出，老牌季播受众稳定，实力依旧，新综艺节目表现可圈可点，仍有较大上升空间。

在电视剧方面，开年剧目中《女医明妃传》称的上收视大赢家，至3月13日网络播放总量已达到48.16亿次。

如果说2015年对于电视媒体来说是变革的一年， 2016年将是机遇与挑战并存的一年，1至2月的电视媒体市场激战已初见端倪，各方都在蓄势待发，准备迎接接踵而来的重重挑战。