​​2017年，作为媒体重要组成部分，优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站等国内主要商业视频网站发挥快捷、海量、多元、互动的独特优势，用“传统元素+新兴媒介+互联网创新表达”记录重大事件，捕捉时代变迁，展示社会进步，强化精品创作，舆论引导水平不断提升，成为重大主题宣传的重要平台。

一、强化专题策划，创新宣传视角

主题和性质决定了重大主题宣传必须在大局下思考、谋划与行动，但如何使宏大的主题“落地”，视频网站在内容策划、编排方式等方面进行创新，强化宣传的及时性、多元化和贴近性。

宣传策划及时主动，重点打造专题专栏。腾讯视频推出优秀网络视听节目宣传矩阵，在PC端、移动端、官方媒体账号的首页首屏等多个流量重点位置搭建十九大专区、专题，进行重点推荐。优酷专门成立内容规划管理委员会对网站传播内容进行规划统筹，在重大主题、重要活动、重要纪念日设立专题专栏，唱响主旋律，发出主流强音。如在香港回归祖国20周年时，优酷资讯制作传播专题，并在资讯头条区、轮播图等位置进行重点推荐。爱奇艺建立工作联动机制，深度挖掘事件选题，取得较好传播效果。在2017年全国两会宣传上，爱奇艺以“工匠中国”为主题词，通过“提炼主题词+全程直播+多模块互动+短视频补充”的方式，点面结合开展全方位传播报道，从3月2号到3月15日，全程高清直播两会会议29场，直播收视总人数达676万。

围绕主题主线，分期编排视听内容。主要商业视频网站对重要主题宣传做到有规划、有部署。腾讯启动“迎十九大企鹅计划”专项行动，制定详细内容创作计划及宣传工作策划，从“尊严荣耀·风貌精神” “富国强军·军民一家”“兴国之魂·文化传承” “坚定信念·展望未来”四个方面开展优秀视听内容展播和征集工作。同时，设立内容采购指标及内容征集经费，用于在公司内部以及向全社会征集正能量优秀原创作品。如在8月策划的“富国强军·军民一家”主题专区，围绕人民子弟兵冲锋陷阵的大无畏精神和不怕牺牲的爱国主义情怀，排播了《建军大业》《特种兵王》《士兵突击》《火线出击》《利刃出击》等优秀军事作品。为迎接“十九大”召开，爱奇艺从7月份开始，对每个月的主题宣传进行策划和编排。如7月的宣传主题是纪念香港回归20周年的“紫荆”梦想季、8月是纪念建军90周年的“英雄”梦想季、9月是回顾十八大成就的“不忘初心”梦想季、10月是全面宣传十九大的“砥砺奋进”梦想季，用年轻人接受的方式在各个平台频道上宣传“十九大”。

二、激活内容创作，坚持价值引领

在对重大主题进行宣传报道的同时，主要视频网站充分发挥自身内容制作和互动平台的优势，通过自制、合制以及引导用户创作的方式，激活重大主题内容创作，推出一系列优秀的献礼作品。

强化视听内容生产，配合主题主线宣传。2017年，优酷规划制作《最美中国2》《了不起的匠人2》《读书人》《百心百匠》《观复都嘟》《京剧猫2》等众多精品节目，为十九大召开献礼。优酷纪实频道联合旅游卫视《行者》和野心视频推出4集纪录片《双城记》， 将目光对准行走于香港上海两地之间的年轻人，透过众多人物的真实影像，以生动的画面再现了购物、旅行、求学、恋爱、工作、创业等鲜活场景，展现了“一国两制”“港人治港”高度自治的成功实践和丰硕成果。

                                                              《最美中国2》

强化价值引领，引导平台用户自制献礼内容。B站发挥其网络原创文化社区特性，孕育了一大批优质、活跃的“UP主”和精品“网生内容”，用他们的方式向经典致敬、向历史致敬。如UP主“国家建筑师Cthuwork”为中国共产党建党96周年、香港回归20周年制作的献礼视频《延安颂》，用沙盒游戏Minecraft制作了革命根据地时期的延安城、宝塔山、延安大会堂、鲁迅艺术学院、枣园等历史景点模型，并配上了歌唱家李光羲演唱的经典歌曲《延安颂》，让整个作品感染力十足。作品在传统叙事的基础上，加入自身情感和潮流元素，创出新的风格，在青少年中产生巨大的共鸣和影响力。

三、整合优势资源，扩展传播渠道

视频网站通过PC端、移动端、电视端等终端实现传播内容的多屏联动，推动“重大主题主线”宣传内容的全覆盖，提升了传播效果。

汇聚平台优势，实现多端联动。在重大事件报道中，爱奇艺以直播视频为主，辅之以视频动画、H5图文解析、短视频、网页交互、移动端交互等丰富的形式，让受众无论通过哪种设备和载体均可以快速获取资讯信息，随时随地满足用户需求。优酷与旅游卫视合制的献礼作品《双城记》，实现网台联动，并开发网络和电视台两个版本，以适应不同平台的观众和播出需求，达到良好传播效果。

整合媒体资源，放大内容影响力。为解决商业网站缺乏“重大主题主线”内容的问题，腾讯与中央级主流媒体建立固定同步机制，整合央媒优秀内容，并通过腾讯平台资源优势，以及新媒体传播特点，在联合展播的同时，将央媒内容提取细节及重点，进行碎片化包装展播，进一步放大内容影响力。优酷力推复兴路上工作室、朝阳工作室等出品的《领导人是怎样炼成的》《中国共产党与你一起在路上》《十三五之歌》等动漫及沙画短片，以弘扬主旋律为主旨，以网友喜闻乐见的形式传播正能量。

来源：国家广电智库