​​​导读：近些年，凭借影视作品带动的旅游热比比皆是，近期的《三生三世十里桃花》于云南，早期的《泰囧》于泰国都是较为成功的案例。不少地方政府都想凭借一部影视IP来带动当地的旅游业发展，那么在操作的过程中，又应当注意哪些事情呢？

电影版《三生三世十里桃花》上映，很多小伙伴都说看完是哭着从电影院里出来的，不可否认的是，取景还是不错的嘛。

电影上线之前，制片方就曾发布“人间仙境”版特辑，从视频截图中可以看到该电影中的俊疾山、情定青丘、十里桃林皆取景于恩施大峡谷景区，包括该景区内的著名景点——一炷香。近期这个景区的搜索指数也随着电影的热度不断上涨。

不论电影口碑如何，杨洋+刘亦菲、《三生三世十里桃花》大IP的影响力是毋庸置疑的，相信都不用等到电影下线，各大旅游网站可能就要推出“电影《三生》取景地”的旅游路线了。其实不止影版，年初“霸屏”的电视剧《三生三世十里桃花》，就因剧中的十里桃林令人向往，不少旅游网站就随之为游客推出了各种春季“桃林之旅”，瞬间带动了剧版取景地云南普者黑相关路线的销量。

影视旅游高速发展的背后正是影视作品在旅游宣传中的巨大优势。

国内外成功案例数不胜数

说到影视旅游的成功案例，首当其冲的自然是名声远扬的迪士尼乐园。而国内已然形成一定规模的影视城亦不少，除了众所周知的横店影视城，拍摄了《盗墓笔记》、《赵氏孤儿》、《道士下山》等影片的香河国华影视城等观光旅游人数也是不少。

除了主题公园/影视城，近几年凭借单部作品带动一地旅游的不在少数。

2012年，小成本喜剧片《人在囧途之泰囧》在泰国取景拍片。泰国总理英拉甚至在总理府接见了徐峥和《泰囧》摄制组工作人员，感谢《泰囧》对泰国旅游的宣传，更表示欢迎更多的中国导演在泰国取景拍片。一部电影的导演因影片拉动拍摄地旅游而受到当地政府领导人的接见，《泰囧》可谓开了先河。泰国旅游业到底因《泰囧》受益多大？从中可见一斑：有统计数据显示，2012年前往泰国的中国游客超过250万人次，去年春节期间报名参加泰国团队游、自由行的国内游客比前一年同期增加3倍，泰国游价格也水涨船高。

用电影带动拍摄地旅游业，《泰囧》之前国内外成功的案例数不胜数：《指环王》《霍比特人》让有着“魔法风景”资源的新西兰成为全球热门的旅游胜地；一部《阿凡达》让中国的张家界声名远扬；少林寺、乔家大院无不是因影视剧跻身热门旅游景点；电影《庐山恋》更是让庐山成了浪漫爱情的代名词；2008年底，冯小刚的贺岁片《非诚勿扰》一夜之间让日本的北海道红遍中国，而杭州西溪湿地的房价也因此如日中天。

还是2012年，除了横空出世的《泰囧》，几部国内外大片的上映也给取景地带来了不同程度的连锁热效应：《碟中谍4》的热映带动了迪拜旅游，有旅行社及旅游网站更是迅速推出了“碟中谍主题团队游”；《2012》中出现过的美国黄石公园、夏威夷、中国西藏地区，以及墨西哥玛雅文明核心区等成了部分游客最想去的地方；随着《一九四二》的上映，片中多次出现的两江国际影视城、民国街也火了，民国街一天涌入游客近两万，主动联系入驻的商家络绎不绝；就在《泰囧》之前，导演李安的一部《少年派的奇幻漂流》造就高票房，勇夺奥斯卡的同时，也带火了原本冷清的印度游

但值得注意的是，影视作品不是单纯的宣传片，也不是单纯的故事片，不能“硬塞给观众”，还是以《泰囧》为例，一部中国电影为何能够如此有效催热国外的旅游？中舜影业有限公司总裁高杨分析说，《泰囧》中，观众收获的除了贯穿全片的笑点和感动，还有大量关于泰国旅游的资讯，诸如泰国的文化、佛教、美食等等，但这些都不是生硬的植入。

那么如果一个地方想要凭借影视拉动当地的旅游业，要如何具体的利用一部影视IP来提高区域的知名度，从而带动旅游业发展呢?

“旅游影视”作品宣传要点

1、作品选材

剧情新颖，有吊足观众胃口的卖点，才有收视率可言，才能在一段时期内把该作品作为宣传媒介。现在许多影视作品情节老套，剧情雷同，观众看完一部分就可以猜到下一部分的情节，毫无吸引力。如何打造新颖的故事情节，成为吸引更多潜在消费者的关键。爱情是永恒的主题，现代人喜欢剧情里多少掺杂点爱情成份，却又想欣赏完影视剧后有一定的收获，精神上得到些满足。青春偶像剧如昙花一现，只有有内涵的东西才会经久不衰，像老版红楼梦、罗马假日等影视作品，历经数十载，仍为大家喜闻乐见。

2、名称选择

《北京遇上西雅图》把地名加入影视作品名称中， 让人难以忘记西雅图这个爱情圣地。而《乔家大院》更是简洁明了，去当地旅游，游客自然不会忘记去乔家大院逛一逛。当然不可强行把地名加进影视作品的名称里，名称就像一个人的名片，也要有足够的吸引力才行。

3、场景突出 

影视作品要突出当地风景、美食等特色。以吉林省为例，影视作品中可以加入去长白山旅游的情节，加入元宵节看雾凇，赏冰灯、冰雕，滑雪，冬季泡温泉的情节，加入主人公一起去尝试各种特色菜的场景。主要是突出当地特色——唯有此处可以体验到而别处体验不到的东西。让潜在的消费者想去玩，想去吃，想去亲身感受影片中的情景。

4、知名导演 

同样一部电影，尽管不同的导演拍摄的效果差不多，但宣传效果却大相径庭。电影《金陵十三钗》开机之前，剧组并没有特意去做宣传，只是简单地放风给记者:张导要拍戏。并将人物选定，场景选择等适当地透漏出去，娱乐媒体便争先恐后的地大肆报道，剧组几乎不费一兵一卒，这部未上映的电影就已经为众人所熟知了。其实，并不是影片本身有多么惹人注意，而是张导本身名气大，这笔无形的资产就是最好的宣传。当然，这并不排除炒作的嫌疑，但要是能炒出如此效果，何乐而不为。

5、当红演员 

演员的知名度本身就是一种无形的广告宣传。每一位名人身后都有着一批疯狂的粉丝，时刻关注着偶像的一举一动。而他们自然就会成为影视作品的关注者、旅游宣传的目标。演员的受欢迎程度和他们身后的粉丝团数量几乎是成正比的。同样是突出拍摄背景，其他方面都差不多的电影，如果是成龙、范冰冰、鹿晗等人要一起出演，不红才怪。

6、宣传选材

宣传片上选取的影视片段，要引起观众兴趣，这样观众观看电影时才会更关注细节。当然宣传片上也要突出旅游区的特色，最好在对话中也有一定的侧重，如果选取的片段中有主角说:“长白山天池真美，我们明年还来。”那么这一句话的效果，可能 比几个亿巨额投资广告效果还要好。

7、宣传媒介 

互联网、微博、微信等的普及为我们提供了经济高效的宣传平台。现代人走路，坐公交、地铁，吃饭，甚至去卫生间等零星的时间，都会刷一下手机， 看看微信、微博、新闻等，如果充分利用这一宣传途径，大作文章，这可比电视荧屏上只有固定时间才会出现的广告宣传时效更广了。

以“100%纯净”为口号的新西兰，风景秀丽，旅游资源极其丰富，却无人知晓，可自从《指环王》三步曲问世以来，新西兰美景变得家喻户晓，尤其是《指环王 3:王者归来》在第 76 届奥斯卡金项奖颁奖典礼上，创纪录地夺得好莱坞的 11 项大奖以后，更是在顷刻之间将新西兰的美好形象传播到全世界。

虽然影视可以拉动旅游，对于区域经济会有益处，但凡事都会有两面性，对于这种“旅游大片营销热”，也有文化学者呼吁地方政府必须冷静对待，切忌盲目跟风。另一方面，开发旅游经济肯定有它的好处，但一部影视作品带来的新鲜感终将过去，如果太多的游客突然到来又离去，对于一个地方的原生态来说也许是一种灾难。

来源：微信公众号  电视剧鹰眼​​​​