近日，美兰德咨询公司发布《2017上半年中国视频融合传播白皮书》（以下简称《白皮书》），白皮书显示：2017年上半年，全网电视剧类节目总点击量达4232.6亿次，与去年同期相比增长80%以上，贡献了全网流量的67%，是用户最为喜爱的节目类型。今年以来，涌现出《人民的名义》《三生三世十里桃花》等数部质量上乘的大剧，其中共七部点击量破百亿次。
2016-2017上半年全网各类型节目点击量分布对比
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2016.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
一、2017上半年首播电视剧网络传播状况
2017年新剧展现极强吸引力
2017上半年首播剧95部，视频点击总量2715.2亿次，在全网各年份首播剧视频点击总量中占比高达80.45%，与2016年同期相比，2016年新剧在当年各年份首播剧视频点击总量中占比为63.99%，可见网友热衷于追新剧的内容消费习惯更加明显，且2017年新剧的流量贡献远大于去年同期，展现出更强的吸引力和影响力。
2016、2017上半年各年份首播剧点击量占比
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库
Source: 2016.1.1-2016.6.30@CMMR Co.Ltd；2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
湖南卫视独播最具优势，浙江卫视东方卫视联播效果明显
2017上半年湖南卫视独播的首播剧如《人民的名义》等颇具实力，在首播剧网络影响力四指标TOP10剧目中贡献近半数流量，其中视频点击量超六成。浙江卫视与东方卫视联播的《三生三世十里桃花》、《欢乐颂2》占据网络影响力各维度榜单前列；浙江卫视与北京卫视联播《外科风云》表现亦不俗；东方卫视则将独播与联播两种策略相结合，其中独播的《射雕英雄传》、《求婚大作战》表现亮眼；江苏卫视仅有与安徽卫视联播的《白鹿原》一剧上榜；北京卫视则有《大唐荣耀》、《外科风云》等剧上榜，表现可圈可点。
2017年上半年上星频道首播剧网络影响力
四指标榜单TOP10中独播、联播剧目流量占比
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周播剧资源优势依然明显，玄幻题材热度下降
从2017年各大卫视周播剧资源来看，古装剧、大IP、人气主演依旧看点十足，市场热度不减。湖南卫视虽然取消两档周播剧场，但依旧在周播剧资源上呈现出领先态势。从2017上半年各大周播剧场播出的剧目题材来看，具有偶像特色的古装剧依然是主流题材，占比高达53.8%。当代都市剧和青春偶像剧占比均为15.4%，相对偏低。一度被哄抢的玄幻题材剧数量下降明显。
2017上半年各家卫视周播剧题材占比
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2017年上半年周播剧网络影响力四榜单TOP5
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古装剧依然是流量收割机，反腐题材剧一鸣惊人
2017上半年以《三生三世十里桃花》、《楚乔传》为代表的古装大剧表现堪称惊艳，在上星频道网络影响力四指标榜单TOP10中排名靠前流量可观，尤其在微博提及量及视频点击量俩指标的表现上较为出彩。
2017年上半年，唯一的反腐题材大剧《人民的名义》收视率独占鳌头，在网络影响力四大维度TOP10榜单中的流量占比分别达到31.6%、3.6%、15.1%、25.8%，成为网台表现皆优秀的现象级佳作。
2017年上半年上星频道首播剧网络影响力
四指标榜单TOP10上榜题材流量占比及档数
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
百亿视频点击大剧持续刷屏，电视首播剧剧王之争趋激烈
2017上半年上星频道首播剧上半年表现高歌猛进，引起热议的拥有百亿视频点击量的大剧成倍增长；10-50亿和50-100亿点击量的剧目数量增幅保持平稳。网络自制剧上半年视频点击总量虽仅有440.2亿次，但保持了正向发展态势，1-10亿和10-50亿的剧目数量增幅明显。
2017年上半年上星频道首播剧及自制网剧
各级视频点击量档数分布
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
2017年上半年电视首播剧市场爆款频出，多部剧在收视、口碑和点击量上表现耀眼。从视频点击量来看，超过200亿次点击的电视剧就有三部，分别是《三生三世十里桃花》、《人民的名义》和《择天记》，其中《三生三世十里桃花》更是打破300亿次大关，在播出中期（2月12日）达到最大峰值。对比2016年全年数据，首播剧视频点击量超过200亿次的一部没有，最高一部剧仅接近这个数值，而2017年近半年，剧王之争已经白热化，火爆程度令人咋舌。
《三生三世十里桃花》开播前后视频点击量日走势图
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.23-2017.3.12@CMMR Co.Ltd
二、2017上半年网络自制剧网络传播状况
优酷领衔网剧视频点击量第一阵营，腾讯视频、爱奇艺紧随其后
2017上半年，优酷、腾讯视频、爱奇艺三大视频网站的网剧点击总量共计396.6亿，占到全网网剧视频点击总量的90%左右。其中优酷播出的网剧点击总量高达172.3亿，古装探案剧《热血长安》更是夺得网剧视频点击量榜单第一名。而腾讯视频《狐狸的夏天》、《诛仙青云志2》和爱奇艺《云巅之上》凭借精彩剧情和养眼演员，点击量也表现不俗。
2017年上半年各视频网站的网络自制剧视频点击量占比情况
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库
Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
网剧题材更青春、更多元，注重发掘年轻网民兴趣
在2017上半年网络自制剧题材构成中，言情偶像剧及古装剧是占比最大的两种题材类型。这两类题材以讲述青年男女的恋爱故事为主，青春偶像气质明显。
与电视屏幕播出的电视剧相比，网剧题材涉猎更加广泛多元。奇幻、穿越、悬疑、校园、热血、搞笑等元素成为多部网剧的主要卖点，如结合了青春与喜剧元素《鲜肉老师》，糅合了异能与玄幻元素的《很纯很暧昧》，创意十足，笑点极多，观剧体验较为愉快。
2017上半年网剧视频点击量TOP50剧目题材占比
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库
Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
明星加持助力视频流量，网剧反哺台网界限模糊
随着网络剧制作精良化，越来越多的人气偶像及优质制作班底加入网剧队列之中。如《云巅之上》中的陈晓、袁姗姗加盟，《热血长安》中的徐海乔、鞠婧祎，实力明星与人气偶像加持成为剧目大热保障。同时，大量优质网剧的崛起使得台网之间的界限越来越模糊，先网后台的反哺现象更是屡见不鲜。2017上半年，以《极品家丁》、《狐狸的夏天》、《云巅之上2》为代表的网剧在视频网站上播出后反响颇好，后期又在电视屏幕进行播出。以《极品家丁》为例，该剧于2016年11月28日在优酷率先开播，12月27日登陆安徽卫视，从上星前后的视频点击量日走势图可以看出，在上星播出当天达到了一个峰值，可见网台联合播出不但扩大了剧目宣传，也促进了剧目点击量提升。
《极品家丁》上星前后视频点击量日走势图
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库Source:2016.11.28-2017.1.15@CMMRCo.Ltd
视频网站剧集“剧集”尝鲜效果佳，付费模式渐趋流行
2017上半年各大视频网站付费会员规模持续增长，网剧质量的整体提升对其助力颇多。随着网络自制剧在数量、品质和受众认可度上的快速提升，付费网剧不但成为缓解视频网站内容版权压力的重要方式，也有助于各家视频网站逐渐形成独特风格，增强品牌辨识度，进而提升平台竞争力。CMMR调查数据显示，在网络视频方面“愿意付费”的用户数量已超四成，由此可见视频网站VIP付费会员策略发展前景可期。
2017上半年网剧视频点击量TOP20剧目的当前付费观看方式占比
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
网剧投资普遍增高，高品质剧目备受瞩目
在视频网站与资本双重带动下，多部网络自制大剧投资额屡创新高，大投入精品化正成为当下网剧的主要发展趋势。爆款网剧不约而同选择高颜值青春男女演员作为主演，吸睛效果显著，也成为网剧投资中的重要一环。从2015年《盗墓笔记》投资6000万，到2016年《老九门》投资过亿，再到2017年《热血长安》投资额达1.2亿，网剧投资额屡创新高。《热血长安》将高额的投资转化为精美的画面及严谨烧脑的剧情，播出后好评不断。IP大作《鬼吹灯之精绝古城》则凭借特效、服饰道具细节的用心打磨，赢得舆论肯定。
2017年上半年网络自制剧网络传播四指标TOP10
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
《2017上半年中国视频融合传播白皮书》以当前国内最完整的视频融合传播指标体系，通过网媒关注度、微博提及量、视频点击量、微信公号刊发量等指标多维度对互联网上超过10万个独立IP（视频内容）、近1.9万名明星艺人以及1000余家电视台和知名视频网站进行监测及数据采集，从2017上半年的视频传播大数据格局、全网综艺传播格局、全网电视剧传播格局、其他类型节目的传播格局、网络视频传播用户画像等各方面全方位解读2017上半年我国视频融合发展状况。
【来源：美兰德媒介咨询】
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