​​今天，正在举行的2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛聚焦“法道 行稳 致远”的主题，这实际上也是行业对未来中国网络视听产业发展的愿景。网络视听产业如何在发展的快车道上走好走稳，我们认为，要打造风清气正的网络空间，营造向上向善的网络文化，创造共荣共生的网络生态。

一年前，中国网络视频用户规模和网民使用率已跃居娱乐类互联网业务首位，成为流量贡献力最高、最受网民喜爱的娱乐类互联网业务。到今年6月底，网络视频用户规模已经超过中国网民总数的四分之三，突破5.65亿；网络视听产业营收规模也持续几年保持20%以上的增长，并在泛娱乐的生态背景下，逐渐形成贯通播出平台、内容创意制作、智能终端生产等各环节，汇聚各方资源的网络视听产业生态。面对日益增长的视听需求、强劲的内生动力和旺盛的发展势头，我们认为，抓住机遇、加快发展，让产业走得更远更快，是网络视听产业发展的愿景；确保导向、提升品质，让产业走得更好更稳，是网络视听产业发展的根基。

法道：打造风清气正的网络空间

网络视听面向的是大众，传播的是精神文化产品，肩负着思想引领、舆论推动、精神激励、文化支撑的重要使命。确保导向正确，始终是最根本的要求，也是网络视听产业各参与主体最重要的责任。对于网络视听的播出与制作机构而言，法律法规和道义的底线一定要坚守，国家相关法律法规和政府主管部门的各项规定一定要遵守，低俗媚俗之风一定要抵制，要走规范化运营、可持续发展的正道。

一方面，从行业管理的层面对“劣币”坚决打击驱逐。今年上半年，国家新闻出版广电总局共处理了155部存在内容低俗等违规问题的网络原创节目，其中下线处理125部严重违规节目，下线重编处理30部违规节目，并严肃处理部分网站的违规行为。通过行业管理体系的不断完善，行业管理措施的日益到位，倒逼产业相关各方行法道、走正道。

另一方面，各网络视听持证机构和相关合作方，要加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化，用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会，做到正能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。

行稳：营造向上向善的网络文化

当前，网上传播着海量的视听内容，网络原创视听节目的思想性、艺术性、观赏性与几年前相比有了明显提高，但良莠不齐的问题仍然突出，优秀精品仍然偏少。

向上向善的网络文化，意味着要坚持以内容建设为本，紧紧抓住、抓好节目创作生产这个中心环节。近几年，主要视频网站纷纷加大对网络原创节目创作生产的投入。以腾讯视频为例，2017年其网络剧投入较2016年增长65%，网络自制综艺投入增长140%，网络自制动漫投入增长100%，网络自制纪录片投入增长233%。在加大资金投入的同时，部分网络原创节目的制作节奏也由“短平快”向“精雕细磨”转变。如近期播出的网络剧《河神》，剧本经历了三年打磨，实际拍摄四个月，1亿元的总投资中有90%用在制作环节。以内容建设为本，正逐渐让网络原创节目摘掉“低俗粗糙”的帽子，以网络剧《最好的我们》《法医秦明》、网络综艺《见字如面》《中国有嘻哈》、网络动漫《武庚纪》、网络纪录片《了不起的匠人》《传家》等为代表的部分原创作品实现高流量与好口碑的双丰收，涌现出一批“可登大雅之堂”的网络原创节目。

向上向善的网络文化，意味着要把节目的质量作为最重要的评价指标，要推出更多思想性、艺术性、观赏性“三性”统一的好节目好作品。近两年网络视听领域的实践已经证明，“一手抓好高流量，一手打好好口碑”并不矛盾，主要视频平台推出的多个“头部作品”在带来人气与流量的同时，也逐渐推动自身完成了从单纯播出平台，向制播一体化综合平台的转变，同时培育了自己的制作团队，培养了原创IP，竖立了良好的平台形象，也带来了较好的经济效益。

致远：创造共荣共生的网络生态

在网络视听产业内容不断升级的同时，包含前向会员和后向衍生的新型商业模式不断成熟，视频播出平台的收入正从单纯广告收入向生态收入迁移。

一是付费会员。自制节目和会员增值服务成为吸引用户付费的主要因素，越来越多的优质内容加入付费行列，推动用户“被迫”付费。截至2016年底，国内视频网站付费用户规模已经达到7500万，较2015年的2200万增长2.41倍，爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频网站的付费会员均快速增长。

二是以衍生品、视频电商、影游互动等为代表的后向衍生模式日益增多，如电视剧《三生三世十里桃花》通过视频电商方式，其授权衍生品销售额已经突破3亿元。

三是与全产业链的联合联动。网络视听产业的主要主体，均在积极推动泛娱乐产业生态链布局。如腾讯视频已经形成由影业、文学、动漫、体育等板块组成的互娱生态链，优酷也在影业、音乐、文学、体育、游戏、数娱、UC等领域布局，围绕优质内容，实现一“娱”多吃。同时，网络视听的内容生产主体也积极介入智能电视、智能家居、可穿戴设备、车联网等硬件生产，实现产业链多环节的商业闭环，创造共荣共生的网络生态。

来源：国际广电智库 ​​​​​