《亚洲国际电视产业高峰论坛 聚焦新媒体助推行业发展》
2019-01-30 16:31:26

1月12日上午“亚洲彩虹盛典”系列活动之亚洲国际电视产业高峰论坛在三亚举行。香港电视专业人员协会会长徐小明主持了本次论坛。三亚市人民政府副市长陈铁军发表了致辞。原国家旅游局副局长吴文学,中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会副会长、横店影视城管理服务有限公司总经理陈明英分别进行了主题演讲。圆桌论坛则由中广联合会电视制片委员会副会长、爱奇艺创始人CEO龚宇担任主持。中国影视编剧王丽萍、印度电视剧评委Rajeev Kheror、香港综艺节目评委叶家宝、韩国电视剧评委PARK SANGJU、美国纪录片出品人祁冬、日本动漫节目制片人黑川庆二郎、中国影视制片人马中骏等国内外知名业内人士作为嘉宾分享了精彩观点。

       

在主题演讲阶段,吴文学先生和陈明英女士分别以《在追梦中——让影视推动城市繁荣发展》和《横店影视基地的发展实践与展望》为题进行了演讲。吴文学提出:文化和城市发展的关系尤为密切,城市需要文化载体,文化和影视作品也应当在城市落地生根,二者相得益彰。陈明英则分享了横店影视基地的实践经验:通过减免费用、完善配套、拓展场景等方式,快速实现影视产业延伸化、集聚化、多元化的发展。

在圆桌论坛阶段,龚宇博士引领众嘉宾从各自的专业领域出发,围绕“新媒体时代电视节目的内容创新与传播融合”这一主题展开了深入讨论。

 

 

扎根内容  立足本土“讲好自己的故事”

在新媒体时代,不论传播的载体如何变化,立足于内容本身,才是以不变应万变的前提。很多与会嘉宾都表示,应当从内容出发“讲好故事”。编剧王丽萍向大家分享了自己的创作经验:不论观看的形式如何变换,“情感的共通性不会过时”。她强调:从编剧的角度出发,一是要扎根生活、二是要讲好故事、三是要坚守初衷,只有抓好内容,才能从根本上适应时代的各种变化。同样认为要“讲好故事”的,还有福斯传媒集团亚洲区高级副总裁祁冬。他向大家分享了美国国家地理的成功经验,即“只做一件事情,并且把这件事情做到极致,那就是讲好故事。”来自韩国的PARK SANGJU在向大家介绍韩剧成功经验的同时,也提到了同样的观点,但他更注重于本土故事。韩剧在欧美取得了良好的市场成绩,但实际上在内容策划时韩剧只针对于本土市场,努力讲好具有特色的“自己的故事”。他对于中国的历史剧也给予了很高的评价,并且认可了中国在影视制作方面的很多优点。他认为像很多韩剧和中国古装剧一样,讲述本土的故事应当是走向世界的成功途径。

 

拓展形式  探索载体的丰富性与新模式

精品内容需要寻求合适的传播载体才能实现声量最大化。正如祁冬的观点:在新媒体冲击下不断变化的时代中,“不变的是讲故事的初衷,变的是渠道”。他向大家介绍了美国国家地理的产品,其中包含从杂志、地图、图书,到互联网、社交媒体、IP延伸授权产品、主题公园、特色旅游,等等。此外,新媒体的发展也极大地影响着传播方式。短视频、幕后花絮、ID等内容在各种视频网站、短视频平台、微博微信等社交媒体上互相传播,带动了主流媒体和舆论的热切关注。Rajeev Kheror也坦承在当今充满变化的环境下,传统的影视内容变得更加数字化,需要持续地探索内容的多样性来满足观众的需求度。叶家宝也向在场嘉宾介绍了香港综艺节目在模式探索上的成功经验。其中TVB较好地探索了新媒体和电商相结合的方式。除了传统电视台的播出版本,其节目还会以不同的版本在新媒体平台播出,同时跟电商平台进行产品合作与收益分成。在场嘉宾分享的关于形式拓展的丰富经验,极具借鉴价值。

 

瞄准受众  依托核心用户打破圈层传播

除了内容与形式,到场嘉宾也不约而同的关注到了受众在新媒体时代的重要地位。PARK SANGJU认为韩剧成功的首要原因在于能跟观众沟通,制作者能够充分调查了解观众喜爱的内容,其次则是有强劲的制作能力作为后盾。黑川庆二郎在向大家介绍日本动漫发展的成功因素时也表示,除了日本经济的助力,面向年轻一代目标群体也是其成功的重要秘诀之一。同样,马中骏也表示在技术更迭推动内容变化的背景下,最重要的核心点是抓住最主要的受众。如果能够从题材、风格等维度精确瞄准目标观众的需求,将会极大地提升作品的受欢迎度和传播度。依托于核心用户群的自发传播,继而使得作品打破圈层、全面扩散。与此同时,制作方也应该积极听取年轻一代从业者对于当下新媒体主流受众的意见,通过他们的市场灵敏度来更好地捕捉观众需求。

 

亚洲国际电视产业高峰论坛,以其多维度的话题跨度和多层次的讨论深度,带给现场嘉宾和媒体丰富的启示,聚焦了电视行业的多个热点,汇集了业内一线人士的宝贵经验,探讨了电视节目的创新发展与传播融合,对于丰富“亚洲彩虹盛典”的品牌内涵、促进电视节目创作的繁荣、推动亚洲电视产业的发展有着非常重要的价值。

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