来源：传媒内参-传媒独家

文/张颖

从大型户外活动、媒体日常探班采访、项目发布会等产业正常的运行生态来看，国内外同行采取了不同的应对方式，包括严格防御基础上的线下和彻底线上两个层面：

线下：保持距离、选址小城市、防备齐全

• 《在一起》剧组探班：扫码+口罩+手套+人数控制

5月中旬，在疫情趋于平稳，全国复工复产行动逐渐铺开的情况下，抗疫影视作品《在一起》的出品方组织了探班活动，这是疫情之后一次难能可贵的影视剧组探班。整个探班活动对邀请的媒体进行了严格的筛选，适度控制了规模，并且提前告知探班记者注册探班当地的健康码，做好申报。

传媒内参记者参加了此次探班活动，到达现场后，组织方为记者准备了从口罩到手套到消毒用品齐全的防疫装备，整个探班活动都在不同场所实施了量体温。可以说，以上措施为保证探班活动在有序安全的状态下进行是十分必要的。

• 《跑男》发布会举行：高级别安保、取消户外聚集

6月11日，《跑男》发布会在桂林举行，此次发布会在记者抵达前也要求填报了相关防疫保证书，并通知要求申报当地健康码。在活动举办期间，并没有举办相应的实景探班，避免户外大规模聚集或许是主要原因，此外，发布会安保级别较高，实施一人一证，发布会入口距离会场比较远，杜绝粉丝纷涌而至带来隐患。

• 韩国韩国百想艺术大赏：明星隔开坐、选址小城市

最近，国外疫情呈现了比国内更加严重的态势，韩国聚集性疫情高发，但是在5月26日，韩国百想艺术大赏在线下正常举办了。该奖项是韩国代表性、历史最为悠久的综合艺术奖项，被誉为“韩国金球奖”，当地电视台也进行了直播，大量明星红毯照、领奖视频也曝光于媒体头条。

与此相比，国内分量很重的香港电影金像奖，则选择了线上颁奖。有媒体报道，韩国主办方出于保持颁奖活动仪式感的需要还是选择了线下颁奖，但同时做足了防疫措施，活动现场安排明星座位单独隔开一米以上，整个会场显得比较松散。同时，会场选址在韩国京畿道高阳市日山国际会展中心，该地离首尔比较近，但是又不在人口密集的首尔市区。

线上：云推介、云评奖、云交易、云录制

• 北京电视春交会：通过线上开放平台举行

今年的第26届北京电视节目春季交易会改为线上举办，对多部作品进行了线上直播推介，多场论坛通过视频连线的方式成功举办。交易会的线上系统设置为开放模式，相关视频在优酷、微博、微信、抖音、花椒、今日头条、映客直播等视听平台上传播，吸引了大量普通观众参与，各平台浏览点击量达3351万次。

有媒体评价，尽管此次线上办会是一个应急之举，但2020春交会的成功举办，为北京电视节目交易会后续线下活动的发展，提供了强有力的补充。据悉从本届起，交易会线上系统将作为一个开放平台永续存在，为参展商提供剧目海报、视频等物料常态化展示的窗口，为买家提供随时商务洽谈或沟通的空间，不受时间、场地的限制，一年四季，永不落幕，提高交易效率。

• 法国戛纳电影节：正筹划转型“云化”举办

从全球重磅级电影节的举办情况来看，第92届美国奥斯卡在当地防疫并不明显的情况下，于2020年2月10日正常进行了。但是，法国戛纳电影节的举办时间是每年五月中旬左右，受近期欧洲疫情影响，戛纳电影节被迫推迟，但是为了保证这个支撑了全球约70%电影交易的电影节不丢失它的经济效益，法国表示会继续办。

据东方网报道，戛纳电影节组委会正在筹划解决方案，其中之一就是转型即“云化”，比如“云评奖”“云交易”。目前已定下来的是“云交易”，构建两个线上交易平台：一个是由欧美30多个代理商和独立电影片商组建的“戛纳虚拟市场”，将于6月22—28日展开为期6天的全球线上交易活动，为买家提供己完成新片的放映、片花、样片、项目路演和其它必要的电影市场服务，完全免费。另一个是官方市场展设立的虚拟电影市场平台，代替以往的线下官方活动，需付费。

此外，戛纳的模式或许能为国际电影节的举办提供借鉴。据悉，国内唯一的A类电影节上海国际电影节也将推迟举行，先推迟，看时机，再选择线上或线下是多数户外大型文娱活动主办方的思路。线下活动一旦举办，也要进行严格的防疫措施，保持距离、缩小规模、另行选址等也是应对举措。

• 《歌手》等多档大型节目实施“云录制”

今年疫情爆发后，一些正在边录边播的节目一时间有点“措手不及”，部分节目被迫暂时停播。湖南卫视对原计划进行第三期录制的《歌手·当打之年》进行适时调整，首开“云录制”的录制方式。节目首次不设现场大众听审团，当期节目的竞演结果由线上大众听审团决定。此次歌手们在北京、上海、东京、台北、长沙五地，于2月17日录制五地连线，最终保证了节目顺利播出。

总体而言，文娱产业的平稳有序发展仍然可以想办法，一方面是利用好政府的刺激政策，保持信心，开展适度积极复工；另一方面做好自身灵活处理，对于一些困难和挑战，与其哀鸿遍野，不如提前规划plan B。比如，控制规模、强化保护细节、寻求线上开展工作等。