影视剧版权涨价，是视频网站挥之不去的老话题。上周五优酷网传出消息，将改变影视剧版权成本计算方式，由直线法变成加速法，第一年版权分摊成本最高，其后依次递减。网站表示，这是由网民关注度决定的新战略。相较电视台反复重播经典剧，网站以点击率为指挥棒，折射观众喜新厌旧越来越快。

　　

　　在传统广告淡季，优酷第一季度总收入达到1.28亿元，同比增长1.63倍，月度覆盖量达到2.81亿人次，不过这些数字都不及改变成本计算方式吸引眼球。过去视频网站选择在版权期内平均分摊每年成本，以《蜗居》为例，网站购买5年版权，每年计入成本20%。但数据显示，新剧上网后，第一年关注度最高，此后再热的电视剧点击量都会迅速下滑，《蜗居》《潜伏》无一例外。因此优酷将成本分摊提升至第一年50%，第二年25%，第三年12%，至于热门电影，第一年分摊成本直逼70%，比电视剧还高。业内人士解释，电影大片热度来得快，去得更快，所谓“经典反复看”，在网民中并不通行。虽然大片票房动辄过亿，上网后广告收益却与一集电视剧相差无几，这也导致电影版权价格一直是温吞水。

　　不久前，好莱坞制片公司尝试在电影上映两个月后提供在线点播服务，詹姆斯 卡梅隆、彼得 杰克逊等23位导演、制片人联名发表公开信，抗议此举会让更多观众留在家里看片，而不是去影院，影响票房收入。但在中国，视频网站并不在意加速大片“折旧”。从《让子弹飞》到《观音山》《硬汉2》，国产大片在电影院谢幕15天后，纷纷现身视频网站。制片方认为，与其让盗版碟占领市场，不如与视频网站共享最后的剩余价值，使得“收费看大片”成为今年网络新热门。对网站而言，一部大片和一集电视剧广告收入差不多，不如尝试第一轮收费播出，第二轮免费播出并加入贴片广告，通过多轮滚动，赚取更多回报。

　　由于“折旧率”高，电影不得不放下身段，和电视剧卖一样的广告价，但大片仍有傲视群雄的资本。张艺谋《金陵十三钗》尚未开拍，各大网站已经闻风接洽，开出优厚条件抢购，看中的就是它能为网站打响品牌。优酷CEO古永锵在解释“快全新”购片原则时也强调，“不强求独家播出，但观众关注的大片，一个都不能错过”。

　　乐韬世纪文化传媒总经理刘晓亚表示，冯小刚、张艺谋等导演是金字招牌，他们的作品，网站一定会抢；在电视圈，类似名人光环荡然无存，网站选片，尚处于尾随电视台阶段。如果哪部电视剧能在卫视播出，那么它向网站开出的价码也立刻飙升，屈居地面频道的，价格就打折扣。像《士兵突击》这样从地面频道红到网络、再上星的戏，点击率随时间上扬，是每个视频网站梦寐以求的奇迹。

 

   来源：中国网