2008年，就在改革开放30周年之际，北京电视台推出了一部纪录片——《电视往事》，随着王刚的娓娓讲述，中国电视剧产业30年的发展历程再现于观众面前。

　　2010年，有数据显示，我国电视剧产量已达到1.1万集、359部，这是国产电视剧自2000年开始连年攀升后首次出现减产。中国在2008年成为全球电视剧产量第一大国，达到创纪录的15000多集。然而投资巨大，数量丰富的国产电视剧所创造的产值却十分匮乏，这是为何？中国在2008年成为全球电视剧产量第一大国，然而投资巨大，数量丰富的国产电视剧所创造的产值却十分匮乏，这是为何？

 　　国产电视剧收益匮乏

　　2011年3月25日，中国情景喜剧开创者——《我爱我家》电视剧总制片人杜禹来到了由国家发改委培训中心文化创意产业培训基地举办的“文化创意精英沙龙”，做了题为“国产电视剧的发展与商机”专题讲座，为在座的业内人士揭示出国产电视剧收益匮乏的现状。

　　在杜禹所列举的数据中，可以看到：中国国产电视剧自从2003年突破万集大关开始，每年的产量都以千集的速度在增长，但是每年上万集的电视剧中，能消化的仅8000集，积压的电视剧在年年递增，老片却在不断重播。2006年，仅《亮剑》一剧江西台在年内就重播了11次。相比之下，全球四大电视剧生产国中，美、韩、日三国产量之和都无法超过中国，但是创造的产值却超过中国许多。

　　“在国内，每年生产的10000多集电视剧中，能在电视台播出的不超过3000集，能盈利的不超过1000集，能够产生较大影响力的仅有10部左右。”杜禹分析道：“2009年，中国投入到电视剧上的资金有50亿元，但它创造出的产值不到17亿元。这样的营收格局已经维持了3年，国产电视剧数量丰富，却缺乏质量已经成为十分突出的问题。”

　　现在的电视剧越来越不好看了，这是许多观众的共同感受。

　　“电视剧市场不缺钱，缺的是冷静的头脑。今年电视剧市场转向大投入、大制作、大阵容的粗放型发展趋势，风险无疑也大大增加。”国内最大的影视制作集团之一——海润影视集团总裁赵智江说道：“影视投资不能指望短期就获得回报，也不能进行‘押宝’式投资，真正一部好作品要沉淀很长一段时间，所以影视产业并不是暴利产业。”

　　国际领先的电视剧优势国际领先的电视剧优势

　　年产上万集的国产剧，其产量2倍于美剧、7倍于韩剧，虽然其中不乏精品，但真正能让人们记住并奉为经典的少之又少。值得关注的是许多引进中国甚至根本没在电视上播出只在网上流传的一些国外电视剧。比如：被奉为喜剧范本的《老友记》，再到这两年风靡的《越狱》、《欲望都市》等，却在国内拥有大批剧迷，甚至有的观众已经形成了每周下载一集美剧或者日剧的收视习惯。它们到底有何独有的魅力能抓住观众的心，海外剧成功的奥秘到底是什么？

　　杜禹向记者总结了几大原因：

　　首先，题材多样。从家庭片到时尚剧，从刑侦剧到职场戏，从喜剧片到悬疑剧，几乎每个群体都能找到各自所爱，题材非常丰富。与之相比，国产电视剧题材类型就显得单一许多，而且喜欢跟风、扎堆。《还珠格格》火了，清宫戏泛滥成灾；《潜伏》火了，荧幕上到处充斥着地下工作人员与特务的暗战；《士兵突击》火了，军事片又成风。国产电视剧总是陷于跟风、重复的恶性循环中。

　　其次，“好看”还体现在节奏感强上。3分钟一个高潮，5分钟一个悬念，8分钟悬念就需要破解……美剧已经成功总结出一套经验，形成了程式化。如此清晰的流程，不但保证了剧本质量，还保证在悬念中牢牢抓住观众眼球。

　　值得关注的是，除了播出与创作模式，长期经营、打造品牌，也是美剧一大法宝。这种做法具体说来，就是先精心打造一部质量精良的电视剧吸引住观众，之后千方百计维持延长观众对这部戏的兴趣度。这样，只要有了好口碑，相对少量的品牌维护费就可以使收视率只升不降。于是，我们也就可以理解，为何美国电视剧都很“长寿”，《急诊室的故事》播了8年、《X档案》播了9年、《老友记》播了10年……

　　此外，国外电视剧的播出方式与国产剧不同，以“季”为单位，边拍边播，1周只播1集，互动效果更加及时。值得一提的是，美剧的制作堪比电影，制作团队更是精益求精，原因即在于播出机构——电视台的要求十分严格（对那些收视率低的剧集立即停拍、停播）。“所以，美剧的剧本大纲是经过千挑万选的——300多个提案里面只有10个会被采纳，而最终只有3个会被播出。首播集通常由一些资深观众组成‘焦点陪审团’先看，一旦审核不通过，拍摄只能放弃。观众的意见往往能决定一切，甚至能让主角‘起死回生’。虽说这里也有商业因素的考量，但能把观众需求放在首位，是值得国产剧学习的。”杜禹总结道。

　　国产电视剧商机依在

　　业内专家分析，在数字技术和信息技术的影响下，国内媒体格局已发生了极大变化，尤其是电视剧播出平台开始多样化，新兴的电视剧播出平台包括数字付费电视、网络电视、手机电视、移动电视等新媒体。国家"三网融合"的政策支持也将带给电视剧产业巨大的发展契机，其生产、交易和盈利模式将随之调整，传统电视剧产业链将实现重构。那么，在这种情况下，一直以来尴尬前行的国产电视剧产业又将如何寻找到适合自己的商机？

　　“要重视电视剧的衍生产品的设计与开发，除电视剧本身，各类衍生产品将成为未来电视剧真正实现产业化，并创收的主要来源。”杜禹介绍道。“近年来，国产电视剧也逐渐开始探索全产业链的运营模式，游戏、各类纪念品、原声带、翻拍动画片、翻拍电影，网络剧、手机短片、服装等其他各类剧中涉及的能衍生开发的产品和领域都包括在内，比如化妆品、餐厅、咖啡厅等。”

　　杜禹认为，借鉴国外电视剧的成功经验，引进其制作机制，对国内电视剧的发展也是十分必要的。

 

 

来源：《创意世界》