中国人传统的电视剧收视模式正在发生重大改变。在此间举办的第17届上海电视节“国际影视节目市场”上，视频网站首次以“集团军”的形式大规模亮相。

　　统计显示，2010年我国电视剧总产量超过14600集，其中仅有20%能够进入“黄金档”播出。但互联网视频服务的迅速崛起，打破了“打开电视看电视剧”的单一格局，丰富了电视剧的受众构成。

　　本届上海电视节，土豆、乐视、腾讯等视频网站纷纷租用超大展台，集体展示新媒体在线播出电视剧的“话语权”。

　　优酷网在本届电视节上公布最新统计，《宫》《乡村爱情交响曲》《美人心计》等热门剧集的在线播放量，均已突破1亿集（次）。

　　来自央视市场研究中心的数据称，2010年我国电视观众人均收看电视剧为32分钟，而网络观众单次人均收看电视剧却达到了3.5集。

　　优酷副总裁朱向阳认为，电视剧的“网播时代”已经到来，并且初步形成了传统电视与网络视频在受众覆盖等方面的互补。

　　在国内拥有众多青少年观众的湖南卫视，也在上海电视节期间展现了其与新媒体的互动。湖南卫视总编室主任李浩说，通过视频网站，湖南卫视的新剧《我的青春在延安》《风华正茂》等，可以拥有更稳定的年轻“粉丝群”；今后，电视台与新媒体共同投资新剧的可能性很大。

　　在上海，进入2011年后，曾一度出现IPTV（互联网电视）的单日收视率超过东方卫视的现象。而上海东方传媒集团推出的《婚姻保卫战》《杜拉拉升职记》，在2010年的网上点播率也是动辄上亿集（次）。

　　“传统电视人必须有一种忧患意识。”上海东方传媒集团尚世影业总经理苏晓分析，这种忧患意识不是去违背市场规律和人们正在变化的收视习惯，而是作为内容生产者，需要坚持电视剧制作的品质和格调，避免纯商业化和泡沫化。

　　深圳卫视副总监梅宏说，传统电视人现在常常忧虑“再过5年，电视台是否还会存在？”这种忧虑，其实是促进电视台健康发展的动力。通过传统电视与新媒体的互动，今后有望再产生新的媒介播放形式。

　　据朱向阳介绍，目前优酷已开始尝试制作“独播网剧”。他说，尽管目前视频网站的盈利模式主要靠广告，但随着电视剧投资和购买成本的上升，今后不排除推出网上剧集的收费观看模式。

　　“未来，一部电视剧可以衍生出不同的版本，在不同的平台播放，为观众提供更多元的感受。”朱向阳说。

 

来源：新华网