为期三天的第17届上海电视节国际影视节目市场于6月10日圆满落幕，今年共吸引了来自世界各地近200家电视台、影视公司和发行商参展，进入市场的人次超过2万人，买家达到2132位，人气火爆成交喜人 。今年影视节目市场在展示内容的类型上更多样化，但真正的主角还是让人眼花缭乱的电视剧。

　　献礼剧贯穿全年   古装剧持续回暖

　　今年恰逢建党90周年、辛亥革命100周年，因此今年的展会上，最红火的要数献礼剧，每个展厅内都能见到献礼剧的宣传海报。可以预期，配合献礼的一系列影视作品展播将贯穿全年。

　　献礼剧中，湖南卫视此次高调推出《我的青春在延安》、《风华正茂》等多部力作，《我的青春在延安》描述了一群普通的热血青年，怀着对革命信仰的向往，用血肉之躯开辟通往延安的“七大”胜利召开之路。《风华正茂》则是湖南卫视继制作《恰同学少年》之后，又一部讲述毛泽东等革命先驱青年时代奋斗历程的红色偶像剧。上海电影集团出品的献礼剧《开天辟地》，则由著名导演胡玫执导，汇聚黄海冰、陈建斌、蒋勤勤等诸多明星，将在央视一套播出。打出“电视剧版《建党伟业》”旗号，由浙江影视集团打造的《中国1921》，再现了民族转折关头那些“大人物”和“小人物”们的命运浮沉。此外，凌潇肃、许亚军等主演的《从军记》以及《党的女儿》、《冷风暴》、《新乌龙山剿匪记》等献礼剧也夺人眼球。

　　比起前两届的相对“低调”，本届电视节上，古装剧强势回归，占据了相当的市场。重量级导演高希希继《三国》之后，将在今年执导由陈道明主演的电视剧《楚汉》。以四千多年前的远古帝王大舜为主线的《大舜》，将再现“尧天舜日”的辉煌时期。银润翻拍两部经典古装剧集《功夫乾隆》和《苏乞儿》，重现经典清宫戏，让扭曲的古装剧市场接地气。“武林盟主”张纪中也“转型”拍起了自己的第一部古装历史文化大片《菊花醉》，以安化黑茶为题材，浓缩了一代茶商兴衰，上演了几多悲喜情仇。此外，林心如主演的《倾世皇妃》，乔振宇主演的《藏心术》，还有《武则天》、《后宫》、《新版济公》《新还珠格格》、《步步惊心》、《钟馗传说》等剧也引人注目。

　　谍战剧穿越剧降温    继任者变新花样   　

　　谍战剧一直是这几年电视荧屏的宠儿，不过，随着广电总局一纸令下，最近谍战剧几乎从电视荧屏上销声匿迹。在本剧交易会上所见，谍战剧已大幅退烧，只有很少的几部低调亮相。华策影视老总赵依芳对此表示，经过这几年的批量生产，谍战剧的确有点做烂了，而观众也审美疲劳了，很多影视公司已纷纷转向，投拍其他题材的电视剧。

　   

　　与之对应的是“后谍战时代”，各类抗日红剧及“打擦边球”的谍战剧成为主流。浙江广厦传媒集团的《攻心》等纠结情场、官场和战场的集多重元素于一身的“新谍战剧”成为“禁播令”后谍战剧的主流。即便是传统的抗战剧也玩出了“新花样”，出现了“功夫抗日”“女性抗日”“青春抗日”等新名词。抗战剧《冷风暴》加入真功夫的元素。知名导演李小平的大剧《杀狼花》，首次触及抗战时期的女杀手组织题材。

     

　　 与谍战剧类似，年初被广电总局亮出黄牌的“穿越剧”，也在一番红火后遭遇到一个急刹车。这次展会，只剩吴奇隆、郑嘉颖主演的清穿剧《步步惊心》等寥寥几部还在做推广。

　　家庭伦理剧、青春偶像剧年年不衰，今年依然延续盛况。如张国立主演的《抬头见喜》有着“大生活”式的小人物背景，但剧中的“生活”更喜气和阳光。范伟主演的《先结婚 后恋爱》也将在2012年上演，依然将“幸福”进行到底。

      

　　偶像剧代表作则有冯绍峰、杨幂主演的《命运交响曲》，贺军翔、王心凌主演的《爱上查美乐》，林峰、唐嫣、马德钟主演的《广告风云》，李小冉、韩星朴海镇为代表的电视剧版《钱多多嫁人记》等。值得一提的是，本届电视节上也多了关注新生代的剧目，《80 90往前冲》、《非常90后》等剧名直接锁定新生代收视群。

　　

　　由浙江华策影视出品的新剧 《钟馗传说》是去年推出的热播剧《天师钟馗》的第二部。类似趁热打铁推出的 “剧二代”也成了本届电视节节目交易市场的一大特点。继推出《杜拉拉升职记》、《婆婆来了》之后，上海东方传媒集团将推出《杜拉拉升职记2》以及《丈母娘来了》。而受年轻人欢迎的情景喜剧 《爱情公寓》第二部，第三部也出现在今年展台上。

　　韩流逐渐退烧  泰剧走势强劲

      今年参加国际影视节目交易市场的海外展商比例超过40%。除了常规的华纳公司、英国独立电视台、日本NHK电视台等老面孔外，来自意大利的拉齐奥大区影视产业就是第一次来到中国。海外展厅再不是韩国、美国的天下，意大利、泰国、巴西、新加波、菲律宾等都不再忽视中国市场。 

　　

　　引进片方面，不再是被韩剧“独步天下”，泰剧在今年已经展现强劲势头，不管是“老剧”《天使之争》，还是“新剧”《花环夫人》，来势凶猛，创造了多个收视奇迹。先是湖南卫视以一部《出逃的公主》试水成功，安徽卫视今年又引进了《妒海》《爱在旅途》等8部泰剧……本次展会上，华策影视带来6部泰剧，江苏、浙江等卫视也纷纷前来洽谈购买泰剧的意向……种种迹象似乎都在宣告泰剧将要取代红了十多年的日韩剧，成为中国荧屏的第一大引进剧。

　　相比往年，传统的影视公司无论从展台面积到宣传力度上都“低调”许多。而网络视频运营商则异军突起，越来越多的视频网站高调登场，成为了节目市场中的一股新兴力量。前年，视频网站中参展的还仅有乐视网一家。而今年的交易市场上新媒体群雄并起，异常活跃，腾讯、优酷、土豆、乐视等网络视频媒体都设立了大型特装展台，微博报道、网络直播非常热络，而各家邀请站台的明星络绎不绝，也让展位前常常挤满人。

　　

　　新媒体近两年瞬间崛起，尤其视频网站开始大量购入电视剧版权，抢占独播资源，也难怪本次节目展会上，视频网站为造势不遗余力。其实，从2008年起，电视剧网络版权费已经实现了跳跃式的增长，单集价格先是迈过万元大关，而后屡现十万以上的高价。乐视网版权资源合作事业部总经理何凤云透露：“现在网络购买电视剧的成本早已不低于电视台，如果作为独播甚至会高于一些地方电视台，如果首轮是四家卫视一起播，那网络首播版权费用相当于一家卫视的购剧费用。”

　　网络视频的大部分运营负责人都表示：未来电视台和互联网是一个非常紧密、相互补充、相互推动的关系，而且势必会把整个电视剧的传播影响力放到最大，会给客户创造更大的营销价值。

　　版权交易火爆   众买家“先下手为抢”

　　据报道，各影视公司中交易最好的是十部电视剧中有六部已经卖出，成交率达到60%。虽然今年各家都把自己的成交数额视为机密，不过都表示：“本届电视节获得的比预期的要理想，不论是在成交上还是在品牌树立上。”从今年的买片方关注情况看，北方电视台更加关注主旋律的红色题材剧，而南方台偏向于偶像都市题材剧，海外购片方对古装、历史题材的作品更感兴趣。

     

　　同时，很多电视台、影视公司已经不仅仅局限于“交易”，而是更加看重沟通感情和树立品牌。作为第一次参加上海电视节的高希希工作室，名导高希希在接受专访时表示：“我展厅中数十部作品其实都已经卖出去了，而我来的真正目的只是想跟一些新老朋友交流和沟通感情。”对于电视节是否能够产生真正的交易，高希希表示：“至少会有很多意向在这里产生，我在展会呆了一天，来问剧的还真的不少，比我预期的还要好，所以参加电视节意义还是很大，明年也会考虑再来。”

      

　　随着电视剧市场发展的日益成熟，电视剧交易已从相对单一的“电视节”等交易平台转向了多样化的营销渠道。电视剧在前期策划阶段就开始通过广播、电视、报刊杂志以及网络进行前期的宣传炒作。而上海电视节也只是宣传促销活动拓宽电视剧的营销渠道、提高知名度的另一方式。

     

　　湖南广播电视台国际频道购片人说得实在：“如今购剧讲究‘先下手为抢’，一部好的剧，还在筹拍的时候我们就介入了。所以我们的关注点也不在他们主推的上面，而是一些筹备剧。”

      

　　对于明年的上海电视节节目市场，组委会负责人张明展望说：“上海电视节的节目市场规模大、人气旺，体现了我们多年来致力于打造的品牌影响力已见成效……而我们也会更致力于充实交易内容和推动国际合作。”      

 

来源：中国影视节目信息网