新《还珠》自开拍以来就话题不断，在湖南卫视首播后，其网络大战应声打响，视频网站之间首播权的争夺变得分外激烈。搜狐、腾讯、优酷等视频网站纷纷借此机会展示运营能力，比拼营销实力。 

　　作为第一阵营的视频网站，搜狐视频把新《还珠》看成是拉开与竞争对手差距的良机，不仅动用在娱乐圈的深厚人脉，3000万元的高价将其独播版权收入麾下，这创下了行业内电视剧独播版权费的新纪录，引发了整个行业的热议，而张朝阳更是在闭关半年之后首次亮相给了搜狐新《还珠》发布会，亲自站台当起了主持人，搜狐视频又宣布将追加投入5000万元资金、资源，用于《新还珠》的推广，更是引发业界一片哗然。为一部剧集前后就投入8000万元资金，搜狐可谓开创了网络视频行业的大剧营销的先河，也为视频行业内容采买的疯狂烧钱提供了一个脚注。 

　　根据一项央视市场研究中心发布的最新调研数据：2010年我国电视观众每天人均收看电视剧32分钟，而网络观众单次人均收看电视剧却达到了3.5集，网络视频可谓是异军突起，但随之而来的是网络版权价格的飙升：几年内从最初的几千元一集发展到目前的80万-100万元一集的天价，前后翻涨达千倍。高昂的版权购买投入成了视频行业目前最大的门槛，对自身推广运营能力和营销能力能否合理覆盖此成本的担忧更是视频网站无法回避的软肋。令人奇怪的是，面对虚高热炒的版权费，视频网站之间竞争却日趋激烈。继优酷二次增发融资四亿美元，背倚百度的奇艺也传出再将融资3亿美元传闻，而迅雷与土豆网上市融资的进程也在“提速”。 

　　如同中国房价一样，明知购入价格高企，甚至购入后长期成为“负翁”，但众多视频网站仍频频出手，拿下一部部天价剧集。这已经引起了各界对视频网站的“收回成本难题”以及“烧钱大战”的热议。恰如要买房的人，今年不买，明年房价会继续上涨，让你后悔手中的钱无处可花。视频影视剧采购成本高涨，5年来已达千倍之多。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在接受媒体采访时很淡定的表示飞涨的版权费乃市场行为，只有“大佬”玩得起。一如当今的房市，越贵越有人买，有钱的都在“炒房”，没钱的只能眼羡。面对高昂的版权费，国内众多视频网站被迫无奈放弃一些大剧首播权的竞逐。如今，高涨的版权费加上不菲的带宽成本，使得视频网站成为名副其实的“烧钱”行业。 

　　业内人士指出，以烧钱速度而论，视频网站一个比一个快，奇艺用近一年半的时间烧尽5000万美元；优酷从2010年1月到今年三月的亏损为3861万美元左右；酷6网同期的亏损为6440万美元左右，正是因为在烧钱大战中，酷6因烧钱过快、收入增速不显，创始人李善友已于今年3月辞职，5月份酷6又对销售团队进行了上百人规模的裁员。因此，业内不时传出对版权费过高，视频网站的投入模式能持续多久的质疑之声。

　　为何视频网站如此血拼影视剧版权市场？凤凰网总裁陈志华表示，不惜血本的目的是为了做大广告和用户市场，这也使得版权价格泡沫不断增大。但正如房价不会一直上升一样，记者采访过的七八位视频行业高管都认为，现在的剧集价格太高了，不过这并不能阻止大家继续买剧的热情。因为在大家心中，未来剧集价格一定会出现拐点，坚持到那时候就会成功。但是何时是个头呢？久赌神仙输，最后可能如之前香港房市的泡沫，华丽破灭。

　　其实，中国视频网站的成长不过6个年头。2005年以来，处于起步阶段的视频网站经历了从野蛮生长到诸侯割据的“青春期”，由几百家视频网站缩减至近10家主流视频网站，但大多数并未摆脱烧钱的命运。钱花了，但却收不回成本，不盈利，但还是坚持亏本赚吆喝,泡沫越来越大，一触手就能破灭。炒房失败者或借钱炒房者资金链断裂的情形已开始出现，视频行业对资金的大量需求，导致包括56、六间房等资金实力不足的企业，不得不选择转型为各种非主流形态视频网站。还有“炒房失败”，入不敷出的，如盛大集团旗下的酷6......

　　在日趋激烈的视频网站卡位战中，未来长袖善舞能生存下来的有几家，“视频行业确实是拼资金的行业，今后只有一些大头儿玩，一些小的就玩不起了。”张朝阳表示，保守估计国内视频行业未来可能仅存5家。大浪淘沙是市场必然，只有差异化特色化经营，专注优质内容，在分销和广告收入上继续探索，做大自己的核心竞争力。这样或许才能在市场泡沫破灭的时候依靠自己的杀手锏，避免头破血流甚至一命呜呼。