2011年8月，中广互联走访了安徽网络电视台，安徽网络电视台总经理解春对中广互联说，“如何让电视台在新媒体时代重新发挥原有的价值高度是目前网络电视台面临的最大课题。”

    好汉一二三四五安徽卫视看水浒

    “好汉一二三四五，安徽卫视看水浒”，公交车上，邻座小朋友的小嘴里不断的嘟嘟着这句安徽卫视新版《水浒传》的宣传语……《水浒传》描写了以水泊梁山宋江为首的108员好汉，豪侠仗义、除暴安良、替天行道的英雄壮举，深得各年龄阶段的观众喜爱。

    这个朗朗上口的宣传语不仅日益深入观众们的心里，更是拉开了下半年安徽卫视大剧播出季的序幕。8月2日，新版《水浒传》在安徽、天津、上海、山东四卫视频道正式亮相开播，自开播以后，综合新版《水浒传》全国29个省网收视快报，安徽卫视1.55%，在首轮播出新版《水浒传》的四家卫视之中，安徽卫视收视一路领先。

    与安徽卫视遥相对应的，在安徽网络电视台（AHTV.com）上不难发现“好汉一二三四五，登陆网站寻水浒”的字样，在播出之前，上述四大播出机构在宣传方面可谓做足了文章。现如今，借助互联网渠道宣传新剧、热剧成为了各电视台较为普遍，覆盖更广，收效更高的宣传手段之一。

    在临近开播的时候，安徽卫视新版《水浒》营销战略就不断升温，甚至可以用“全媒体联动宣传攻势”来形容，内容包括：水浒好汉四海行善活动完美收官、《水浒三人行》、《鲁豫有约》、《静距离》、《趣说水浒》、《水浒中的女人们》等十几档特别节目合力推出，这些节目不仅可以通过安徽卫视观看，在安徽网络电视台也可以搜索出这些节目来观看。为了新版水浒传，安徽卫视更是筹备了价值108万元的收视巨奖。在安徽网络电视台上也同样可以看到“及水浒108将，中万元大奖”，据悉，108万巨奖包括5辆长城越野车、108部iphone手机、地面有奖收视等。

    在本次新版《水浒传》的播出中，安徽卫视之所以能取得收视率冠军的宝座，与安徽网络电视台的宣传与播出是有不可替代的关系的，网络电视台会帮助传统电视台取得哪些长足进步的发展？

    网络视频来袭传统媒体价值受到威胁

    据7月19日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国互联网用户规模已达到4.85亿，其中，网络视频用户达3.01亿，用户使用率（网络视频用户占互联网用户全体比例）为62.1%，与2010年底一致，半年用户增长率为6.1%。可以看出网络视频行业经过高速发展之后，已进入平稳期。显然，网络视频在新媒体时代已经对电视这一传统媒体形成冲击。

    安徽网络电视台总经理解春对中广互联介绍，在三网融合背景下，传统媒体形式的影响力与价值在逐步削减，其中以电视台为典型代表，在电视屏幕上能够看到的节目越来越多的被搬到了电脑屏幕甚至手机屏幕上，为了应对三网融合下的激烈竞争，网络电视台作为传统广播电视台的新时代产物，必然肩负了减缓电视台价值削减的势头，其可借助新媒体手段、多平台的架构，让电视台在互联网时代将影响力和价值上做出延展与重塑，使电视台恢复活力，保留住观众，并可以开拓新的用户，实现从“观众”到“用户”的转变。

解春表示，“如何让电视台在新媒体时代重新发挥原有的价值高度是目前网络电视台面临的最大课题。”

    从“观众”到“用户”的转变

    有不少专家认为，三网融合是由互联网先后对电信通讯网、广播电视网的融合，伴随互联网技术的发展，媒体的属性发生了变化，媒体正逐步趋于个人化、社会化、双向互动化，对传统广播电视的收看方式产生了不小的冲击。原本广播式覆盖的电视节目，对于不同的观众提供统一的、无差异化的服务，借此思考，电视台的内容是否适合统一用户收看？电视台显然不清楚观众对于不同节目的喜好，更何谈精准服务。

    网络电视台的诞生在一定程度上弥补了传统广播电视台对于向观众提供精准服务上的局面。三网融合为媒体带来的是做全业务运营的机遇，而全业务运营对传统的广电行业的产业链上下游企业产生了很大影响。电视台作为原本的产业链参与者获得了直接面对用户的机会，为用户提供更加精准的服务，成为了电视台在新媒体时代提升价值高度的考虑要点，网络电视台借助互联网的优势则比传统广播电视台在与用户接触中发挥了更大的作用，使服务对象的身份从“观众”向“用户”进行了转变。

    安徽网络电视台的起源

    安徽网络电视台于2010年4月6日正式上线，是国家广电总局批准设立的第一家省级网络电视台，是安徽广播电视台旗下新媒体事业综合运营机构。安徽网络电视台的内容依托安徽电视台的母体资源，包括内容资源和广告资源。但如果只把网络电视台作为电视台的门户网站，而不去思考新媒体的特性所带来市场定位的改变，不做市场化运作的准备，还持有做电视台门户的思路是必死无疑的，解春表示。那么网络电视台要走什么样的发展之路呢？有专家建议，安徽网络电视台要想办出自身特色，必须在深入研究全国同行的基础上，找准诉求点、突破口和着力点，不求大而全，追求少而精，力争在最短的时间内，成为被网民关注和喜爱的具有独特品质的网络电视台。

    安徽网络电视台的前身是安徽电视网，作为安徽电视台的官方资讯网站出现，到2010年4月，安徽网络电视台正式上线，当时定位为安徽电视台的视频新媒体，之后随着安徽广播电视台宣告成立，安徽网络电视台成为了安徽广播电视台旗下新媒体事业综合运营机构。

    在运行一年之后，安徽网络电视台于2011年4月进行了全新改版。新版安徽网络电视台用户除了可以点播数百部中外影视热剧，浏览新闻资讯以外，还可以收看安徽广播电视台八个电视频道的节目。同时可利用“电视七日回放”功能收看一周的节目。体现了安徽网络电视台借助安徽广播电视台的资源，形成新形势下的“台网联动”模式。

    但对电视台资源的借力，绝不是照搬照抄，而是要进行符合网络传播规律的专业化改造，形成具有安徽网络电视台烙印的新产品、新架构和新品牌。同时，要强化业务的拓展，依托知名网站的成熟经验和运作模式，强强联手，整合资源，缩短自身的成长期。

    安徽网络电视台的“热剧门户”之路

    安徽网络电视台在内容上具有先天的资源优势，安徽卫视的品牌升级与其电视剧播出方面的运营能力不无关系，从“电视剧大卖场”到“剧行天下爱传万家”，再到“独剧魅力，与爱同行”等等宣传品牌，都为安徽网络电视台的开播提供了极为丰厚的内容条件。

 每年的电视剧虽然剧目众多，但重点剧，可能掀起收视热潮的屈指可数，所以拿到首播权的各家卫视都会使出浑身解数，倾全台之力来做营销。类似新水浒市场宣传的战斗其实早已打响，更早的如《我的团长我的团》、新版《三国》、《借抢》、《我的父亲是板凳》等。热播剧集所带来的收益是每家电视台都想去分一块的大蛋糕。

    卫视与网络电视台的合作方式，便显得尤为重要，如果有了某部剧的版权资源，按照以往的播出习惯，只在电视上播出，这样的收效在现如今互联网时代中，对电视台的收视率会产生必然的影响。另外，热播剧耗资巨大，如果有哪个电视台独自买下播映权，对其而言确实是一种不能接受的挑战。对于电视台而言，热剧营销的手段体现的是电视台的营销能力，竞争对手越强越能体现电视台自身大剧营销的实力，从这点来说热剧在几家电视台联播是一种很好的营销方式，给观众提供更多的选择平台，也更加考验电视台整体的频道影响力与品牌实力。

    既然有了电视剧这一方面得天独厚的资源优势，选择一条能把这种资源利用好的路线成为了安徽网络电视台的必然选择，扬长避短。从安徽网络电视首页中不难发现，他们走了一条“热剧门户娱乐先锋”之路，以“热剧”为中心，辐射出剧讯、剧评、剧照、剧库、行业、外景地等多个子环节，在娱乐、资讯、图片上均涵盖了当前较为突出的事件。安徽网络电视台秉承了安徽卫视“剧行天下”的理念，这样也更加明确了安徽网络电视台“热剧门户”的定位。

    新媒体平台：海豚与安徽手机台

    显然，在热剧营销方面做出了不小贡献的同时，安徽网络电视台在保证自身节目播放之后，与电视观众、视频用户达成互动才是新媒体展现其“新”的方式，在安徽网络电视台的互动平台——海豚无线，用户不仅可用自己的手机与电视台所有栏目的短信内容达成互动，还可在海豚无线平台上根据个人喜好下载不同的彩信与彩铃，其中较为亮点的便是安徽电视台多位主持人的原创内容。

    海豚TV是以安徽广播电视台自由版权节目视频为基础，整合热播剧、娱乐节目，以正版内容、高清流畅的画质、交流互动形式，面向互联网、移动终端、IPTV三个领域实现直播、点播服务。

    除了AHTV.CN作为安徽网络电视台在互联网上的传播平台，安徽手机台iPhone客户端于2010年7月在iPhone平台上线，其借助流媒体技术，基于3G和WiFi无线网络的电视直播和视频点播的服务平台。安徽手机台拥有6个直播频道—卫视、经视、公共、综艺、影视、科教内容涵盖安徽广播电视台新闻和综艺类栏目。

    据了解，目前安徽网络电视台与中国联通合作的手机电视台将于9月28日正式上线。

来源：中广互联