近年来，越来越多的人习惯有选择性地上网观看影视剧，视频网站逐渐和电视台“平起平坐”，成为购剧“大户”，传统媒体的“老大”地位受到严峻挑战。在10月27日举办的第九届“首都电视节目推介会”上，“台网新旧媒体如何联动”成为与会嘉宾热议的话题。业内人士普遍认为，面对影视剧巨大的利润蛋糕，视频网站与电视台应以互动取代恶性竞争，最终实现利润共享。

    从“互抢”到“互动”

    几年前，视频网站能否将守在电视机前“苦等”的观众挪到电脑屏幕前，能否让热映影视剧在网络上进行播放还是未知数。现在，视频网站显然已成为电视剧播出的重要平台，正大举“分流”着电视观众。

    数字显示，目前中国网民数量近5亿人，有超过3.5亿人观看视频，其中有70%的用户利用互联网观看电视剧。因此，在电视台购买电视剧价格持续飙高的环境下，视频网站也紧随其后，其购剧价格最高可达40万-50万元1集。

    “其实，某些网站购买电视剧的价格临界点在35万元1集，这基本上就不赚钱了。”首都广播电视制作业协会会长尤小刚表示，视频网站加入购剧大军后，严重瓜分了电视台的内容资源。

    即使成本不断飙升，但各大视频网站依然乐此不疲掷下重金，业内认为，这是因为他们从收视中尝到了甜头。“这就好比电视跟电影之间的竞争，电视出现之后，电影曾经箫条过一大段时间。”天津卫视总监孔令泉解释道。

    据记者统计，目前一些视频网站纷纷与电视台签订热播剧的合作协议，仅湖南卫视热播的《步步惊心》就可在优酷网、56网、搜狐视频、奇异高清、PPTV等多家大型视频网站上进行观看，从某种意义上说，“台网联动”成为双方借力的大势所趋。

    互动降低成本抬高收视

    当然，至于为何采取“台网联动”这一模式，众多视频网站均称受成本压力所致。“虽然网站独播剧是最理想的状态，但昂贵的版权价格使我们不可能实现一家独播。所以目前多数模式都是电视台首播，网站进行二轮播出或者固定其他播放时间。”乐视网高级副总裁高飞向记者坦言。

    而这一尴尬局面同样存在于电视台。此前有媒体报道，江苏卫视以120万元1集的“天价”购入《新三国演义》，总共耗资4000多万元。孔令泉表示，因为现在单剧目或者精品大剧价格猛涨，真正花得起大钱买剧的电视台很少，估计仅有江苏、天津、上海、北京、安徽等在内不超过七八家，越来越多的卫视退出了抢夺高价剧的舞台。这也成为电视台方面愿意和视频网站合作播出影视剧的主要原因之一。

    不过，相对于一定程度上降低电视剧播出成本，利用“联动效应”抬高电视剧在视频网站观看数量和电视台的收视率才是主要目的。“传统电视台和视频网站是互动的关系，主方向上电视台热播的剧，在互联网上点击率也会很高，总体是相互呼应的，电视台播出的电视剧火爆之后，视频网站很快也会有高点击率现象出现。”高飞表示，电视台播出电视剧是给互联网播出做导视，观众会因为电视台的播出知道电视剧的内容，并且在互联网上完成观看行为，对互联网是正向激励，是保持同步播出最理想的结果。

 相应的，电视台无疑也尝到了联合的好处，“去年我们针对《水浒传》和《男人帮》两部大剧，和新浪、搜狐、优酷实现了大剧共赢。”孔令泉表示，台网联合以来，《水浒传》收视一直保持领先，直到今年9月份依然以13.98%的收视率占据天津电视剧收视率榜首。

    另据记者了解，搜狐视频收视冠军的《永不磨灭的番号》也因在该网站首播之后人气大涨，使其在北京卫视创造了11.59%的高收视。而优酷网娱乐中心副总裁李黎也表示，两年多前优酷网提出了“网台联动”的概念，网台1.0成功案例举不胜举，就像《水浒传》的收视奇迹等，这个就是1.0版合作模式带来的真正价值。

    “共享”与“独播”共存

    对于台网联动的合作模式，更多的电视台和视频网站都表示出合作共享同时体现“个性”的发展思路。有专家分析，除整体的台网共享资源共同创收视的大趋势外，视频网站和电视台也希望能够播出自己“独有”的东西，即视频网站的自制剧和电视台的独播剧，这些将成为今后领军台、网收视的新亮点。

    作为电视剧播出最主要力量的电视台，今后将会注重黄金时间电视剧的独播性，“江苏卫视在明年电视剧采购预算达到10亿元人民币，而晚上播出的模式大部分是卫视独播的形式”。江苏广播电视总台副台长景志刚提出，江苏卫视愿意和中国优秀的导演、编剧合作，共同把每一个剧目打造成符合频道特色的优秀作品，和播出与制作合作更多。

    而对此，众多视频网站纷纷表示将要借鉴自制剧的模式，希望可以创造具有独特风格、专门适合在视频网站播出的独播剧目。“我们会在自制的剧目上有所加强，跟卫视走的道路一样。”搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官刘春表示。而孔令泉则提出，“希望电视剧产品真正变成网络电视剧，而不是把传统电视剧直接拿到网络上播出，只有那样可能对我们来讲成千亿、几百亿、上万亿的产值才能真正产生，才能真正让我们制作业获得一个新生，形成一个新产业的革命”。

    与此同时，孔令泉也强调，互联网毕竟是新媒体，视频网站在影视剧播出上与传统媒体电视台还存在很大差距，网络原创能力的不足、生产能力的不足等都说明我们这一代仍然是在电视黄金年代成长起来的一代，我们还是习惯把互联网在某一方面当做一个点播电视来用，没有真正把互联网的用途开发出来。

    不过，众多业内人士纷纷表示，台网联合相协调播出电视剧的趋势已逐渐趋于明朗，成为必然的发展方向，“我们认为传统媒体与新闻媒体的共振现象越来越明显，播出时间一致，播出进度一致，播出效果相关，这个给我们带来的是很多优秀的电视剧在我们电视平台播出收视越来越好，在网络上也掀起了一波又一波的热潮，我们需要融合”。景志刚强调。

来源：北京商报