编者按：文化大发展是2012年的重要主题，在中国从出口转向内需、从投资转向消费、从低端制造转向知识产权的经济转型大趋势下，文化产业的发展将起到非常重要的作用。伴随着“文化繁荣”主题，文化产业所受的扶持也达到空前的高度，十七届六中全会以高级别形式表达对文化繁荣的支持。中国拥有全世界最多人口，决定了中国传媒市场具有全世界最多的受众，中国文化产业全面步入快速发展新阶段，广告、影视动漫、数字传媒将拥有极好的投资机会。

　　我国传媒产业现状

　　中国文化产业将步入发展新阶段，在中央政府大力支持下，文化产业即将被推动成为国民经济的支柱性产业。2010年中国文化产业增加值占GDP比重为2.78%，预计至2016年该比例将超过5%，未来数年中国文化产业增长速度有望保持在20%以上。随着支持文化产业发展的各项配套政策将以更密集的频率出台，为中国文化产业的发展提供更有力的支持和保证。

　　国内传媒产业2010年末产值已达到5808亿元，同比增长约为18.3%，传媒产业的增速高于GDP增速，2000-2010年城镇人均文化娱乐消费复合增长率达到16.9%。未来数年文化传媒行业将在政策扶持和居民消费升级双重驱动下呈现快速增长，影视动漫行业将处于年增长30%以上高速发展时期，广告行业增速有望持续超越GDP增速，在文化产业将享受更为优惠的税收减免政策前景下，传媒多个子行业表现出较高的景气性、成长性和一定的防御性，逐步打开成长空间。

　　广告行业潜力巨大

　　2010年中国广告营业额2341亿元，同比增长15%，2011年中国将超越德国跃居为全球第三大广告市场。但中国广告市场规模仍然较小，在美国、日本等发达国家广告市场规模占GDP的比例在2%以上，而目前中国广告市场规模占GDP的比例尚不足1%，未来中国广告市场的发展潜力较大。

　　广告是传媒行业最重要的盈利模式之一，也是当前国内传媒行业最成熟的盈利模式。电子商务消除产品区域性，品牌化的重要性使企业广告投入不断增加，新兴行业兴起同样会带来广告费用的大规模投入。当前国内经济转型意味着广告行业将会再次迎来高增长，而2012作为奥运年，企业的品牌打造以及奥运营销将利好强势的媒体以及广告公司，广告行业将有望维持超过20%的年增长率。

　　高成长促进影视动漫行业发展

　　国内影视动漫行业尽管依靠完全不同的盈利模式，但是均处于行业的黄金时期，行业优质企业持续享受高成长。电影行业处于年增长30%以上的高速发展时期，电视剧行业将分享精品剧价格快速上涨的利好，动漫产业将在保持30%以上增速的同时进入由“大”向“强”转变的攻坚期。

　　政策给力 电影产业面临机会

　　2011年12月国务院法制办公布《中华人民共和国电影产业促进法（征求意见稿）》，对电影创作、摄制、发行、放映等各环节均制定相应的规范，显示出政府部门对推动电影产业发展的重视，同时政策在投融资方面设立专项基金、实施税收优惠、放宽金融保险担保机构借贷、鼓励社会投资捐赠等支持。

　　中国电影产业获得了快速发展，电影产业收入和观影人次保持超过30%以上的高速增长。票房高增长的主要因素是全国电影院和银幕数量的高速增长，预计2011年国内票房收入135亿元左右，同比增速超过30%。随着电影行业发展，国产电影上映的数量也逐年增加，从 2003年的43部增长到2010年的260部，随着具体财税金融扶持政策出台及数字化观影设备数将大幅提升，人均观影次数有望提升，国内电影产业将呈现大发展大繁荣局面。

　　电视剧产业持续高景气

　　2010年我国电视剧生产量约1.4万集和405部，产量已经稳居世界第一。在精品电视剧价格快速上升和优质电视剧强大盈利能力吸引力下，我国电视剧行业异常火爆，使大量资本进入电视剧行业，2011年中国电视剧行业产量预期将超过25000集，较2010年大幅上涨。

　　未来三年中国电视剧行业仍将处于高景气时期，其主要表现为在各类播放渠道争夺下精品剧价格的持续快速上升、精品剧出口规模的扩大、以及行业集中度提高背景下优质电视剧制作公司快速发展。互联网成为电视内容新的播出渠道，而网络版权的价格在过去几年里飞涨。三网融合业务带来互动点播等应用，为电视内容增加新的播出渠道和播放模式，电视剧的交易金额从 2001年的31亿元增长到2010年的62亿元。精品剧平均每部的交易金额从2005年的848万元提高到2010年的1422万元。

　　动漫产业憧憬未来

　　我国2010年中国共制作完成的原创电视动画片385部、动画影片16部，动漫产业总产值达到470.84亿元。中国已经超过美、日、韩等国家成为世界第一动漫生产大国，目前中国动漫正处在由“大” 向“强”转变的攻坚期。文化部表示将发布实施《国家动漫产业发展“十二五”规划》，为动漫产业单独制定规划，充分表明政策对于动漫产业的高度重视。

　　目前国内动漫播映市场将明显扩大，播放平台瓶颈有望打开，动漫直接产品和衍生产品市场规模将高速增长，在中国人均购买力和消费支出快速提升的基础上，动漫直接和衍生产品市场规模将保持超过30%的增长，成为动漫产业最重要的盈利渠道，一批优质动漫企业将继续脱颖而出成为行业的领导者，并成为代表中国动漫产业形象的标志。

　　数字化带来出版业新机遇

　　目前国内有9.1亿手机用户，4.65亿互联网用户，随着科技的进步和人们阅读方式的多元化，数字阅读逐渐走入人们生活并成为重要阅读手段。我国文化产业发展时间不长，数字出版长期被市场忽略，无论产业基础还是用户付费习惯在改善中。终端价格与网络资费的不断下滑使得数字出版潜在用户数量迅速扩大，随着2012年，移动互联网以及低价格智能终端的迅速普及，数字出版的培育期会进一步缩短，以手机阅读为突破点的数字出版可能提前迎来爆发。

　　新媒体的异军突起使得数字出版在阅读领域的快速发展成为大势所趋，其在对传统平面媒体构成挑战的同时也为传统新闻出版业提供新的发展机遇，成为传统新闻出版业新的业绩增长点。未来2-3年将成为传统新闻出版业企业为开展数字出版业务积累经验的时期，而未来3年后，传统新闻出版业企业的数字出版业务有望迎来快速增长。