“全民都步步惊心了！”热门穿越剧《步步惊心》人气指数与日俱增：百度风云榜电视剧排行榜《步步惊心》多日稳居第一；在百度风云榜小说排行榜中《步步惊心》多日稳居第一；百度风云榜奇艺电视剧排行榜中，《步步惊心》也多日位居第一；在新浪微博上，《步步惊心》引发了热烈的探讨，成为新浪微博话题榜第一名……这部电视剧改编自起点女生网签约作家桐华的代表作《步步惊心》，其原著小说多年来通过网络连载奠定了雄厚的粉丝基础，一部网络小说也能够成为一个全民话题甚至一个社会现象。

《步步惊心》的成功意味着什么？越来越多的文化创意产业人士意识到，网络文学“全版权营销”时代已经来临。由于网络文学与生俱来的娱乐性、互动性和体验优势。优秀的网络文学作品不仅可以在线阅读和无线阅读，还可以出版实体书，改编成电影、电视剧或网络游戏、动漫作品等，其价值远远超出传统文学作品的版权价值。这种跨界合作正是所谓的网络文学“全版权运营”。

此次《步步惊心》原著小说独家签约的起点女生网是盛大文学旗下的女性文学在线阅读互动平台。为此，起点中文网，起点女生网、起点文学网在版权营销管理上进行了布局：为了储备大量优质内容，首先要收购最好的版权，签约最好的作者；其次，把版权运营做精、做细、做精，对精细化的版权开发规划，发挥其最大价值；最后，缓冲与业界的关系，创造良好的合作环境，共同推动市场的发展。

随着越来越多的网络小说被改编成电视剧和网络游戏，一条围绕网络小说版权而衍生的产业链已初具规模。电视剧《步步惊心》继续复制了原著小说的成功，为后来者提供了机遇和信心。据了解，改编自起点中文网原创作品《刑名师爷》即将开机，《步步惊心》中成功演绎“四阿哥”的吴奇隆将继续作为主演，当红小生霍建华同为该剧男主角。起点中文网平台上的作品《纳妾记》高价售出影视拍摄权，《庆余年》影视剧也正在火热拍摄中。而从台湾泼墨仙人影视制作公司得知，改编自起点中文网穿越经典小说《回到明朝当王爷》的电影、电视剧已经正式进入筹拍阶段。预计2012年荧屏将出现穿越潮。

除了网文的影视剧改编热潮之外，起点中文网旗下的多部作品也被网络游戏公司买下游戏改编权。其中长期占据百度小说排行榜首位的《斗破苍穹》就被搜狐买下了网游版权，预计今年上线。

网络文学的全版权运营不仅为如起点中文网、起点女生网这样的版权所有者助力发展，也是网络版权保护缺失的环境下原创作者的福音，因为传统出版版权为网络作家带来的收益有限，而影视、无线版权的收益则空间更大。

电视剧《步步惊心》即将谢幕，更多在网络文学全版权运营机制下成功的作品将陆续以各种形式出现在广大受众面前。版权所有者、作者和观众的共同受益，才是衡量网络文学全版权运营是否成功的最重要、最直接标准。