摘要:

　　2011年电视剧产量保持稳定电视剧竞争“以质取胜”依据国家广电总局数据,2011年,全国获得《国产电视剧发行许可证》的电视剧为469部、14942集,较2010年分别增长7.6%、1.8%,基本保持稳定,说明国内电视剧市场逐渐由追求“量”的增长转变为“质”的竞争。2011年,国家广电总局“限娱令”、“限广令”的颁布,即拓展了电视剧的市场空间,也推动电视台对电视剧质量提出更高要求。而纵观2011年电视剧市场,翻拍成风,“剧二代”盛行,包括张纪中版新《西游记》、《新还珠格格》、《新永不瞑目》等翻拍电视剧流行荧屏,翻拍剧的泛滥,除了因为投资方意图借“老剧”积累的口碑与品牌,降低投资风险,还由于市场优质剧本匮乏所致。而翻拍的泛滥,也将透支观众的收视热情,不利于电视剧市场整体健康发展。我们认为,致力于打造精品电视剧的公司有望在未来竞争中获得优势。

　　互联网超越报纸成为第二大广告媒介依据艾瑞咨询报告,2011年,中国互联网广告市场规模达到512亿元,预计将超越报纸广告规模,成为继电视之后第二大广告媒介。其中:预计2011年搜索引擎广告规模达187.8亿元,占2011年互联网广告市场规模的36.7%;在线视频2011年广告预计可达42.5亿元,2012年受到奥运会和欧洲杯等重大赛事的影响,预计将实现翻倍增长,市场规模有望超过90亿元。在线视频广告市场的高速增长,将大幅增加视频网站采购能力,电视剧等视频内容提供商有望从中获益。

　　2011年网络游戏市场规模突破400亿后续增长乏力依据艾瑞咨询报告,中国网络游戏市场在经历2008年以前高速增长阶段后,自2009年起增速逐渐放缓,预计2013年开始将步入个位数增长。网页游戏虽然在2011年实现了45%的高速增长,但是预计后续增长乏力。网络游戏后续增长乏力主要是受到社交网络、手机游戏等新型互联网娱乐产业高速发展分流所致。而网络游戏增速放缓,将导致行业内游戏企业竞争进一步白热化,行业内龙头企业、具有创新精神、渠道优势等特征的公司有望在未来竞争中胜出。

来源：搜狐财经